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APP推广ASO与SEO对比

不少开发者认为APP推广ASO就是“移动端的SEO”,试图套用SEO的方式完成APP推广ASO。但是两种优化形式虽然在一定程度上类似,却由于平台的差异性导致操作方式不尽相同。本文中,将为各位看官详解SEO与APP推广ASO的异同,希望能够帮助开发者明确APP推广ASO与SEO各自的特点,并根据相同之处借鉴SEO操作经验,更好地实现APP推广ASO的优化效果。

SEO是由英文SearchEngineOptimization缩写而来,意为“搜索引擎优化”,一般指通过站内及?#23601;?#20248;化手段,使网站满足搜索引擎收录排名需求,并提高关键词搜索排名,从而吸引精准流量进入网站,获取更多用户。

国内比较重要的搜索引擎包括:百?#21462;?60、神马、搜狗?#21462;?#22312;中国,百度搜索几乎占有搜索引擎中的垄断地位,2016年市场综合占?#26032;?#36798;73.82%,移动端占?#26032;?#26356;是达到83.62%,每天拥有60亿词的搜索量。庞大的流量使SEO变得极为重要,并随之衍生出百度搜索竞价服务。

类似的,APP推广ASO则是英文App Store Optimization缩写而来,意为“应用商店搜索优化”(关于APP推广ASO之前的文章有过介绍),指的是在App Store移动应用平台,同样通过搜索的优化,帮助开发者提升App在应用商店的流量与下载转化率。

2016年,苹果手机在全球手机市场总销量高达2.1亿台。App Store则几乎是这些手机上唯一的应用获取入口,剧苹果官方数据显示,超过65%的用户通过搜索在App Store获取应用,其巨大流量可想而知。

SEO与APP推广ASO来说的?#21344;?#30446;标相似,都是通过搜索优化获取用户(流量),因此在一定程度上可以互相借鉴,但同时由于平台的不同特性,操作方式具有明显区别。因此,单纯地把APP推广ASO理解为“移动端的SEO”是不够准确的。

SEO较APP推广ASO来说,出现时间更早,发展更成熟,体系更完善,也被更多的人所熟知和采用。2000年起,随着CPC广告的诞生,越来越多人开始涉足SEO领域,同年,针对搜索引擎的付费推广广告Goole Adwords随之出现,2006年起,市面上开始出现SEO服务公司,从网站建设、关键词定位到搜索引擎优化全方面服务,整体SEO方案成熟。

基于APP推广ASO的CPSA(cost persearch action)广告在2014年才开始初具规模,国内APP推广ASO服务商也是在此时才初步成型,而苹果官方搜索广告Search Sds直到2016年秋天才正式开放。

对网站而言,SEO主要利用关键词、网站结构和内容,注重内链与外链的优化;而应用做APP推广ASO则主要是通过关键词覆盖量、曝光位置的增加、搜索排名的提升,以及优化影响转化率的元数据,达到APP推广ASO的目的。

SEO的优化内容分为内部优化和外部优化。内部优化包括:标签优化、内容链接的优化、网站内容更新。外部优化包括:外部链接(例如博客、论?#22330;?#36148;吧、问答、百科、社区、?#21344;洹?#24494;信、微博等)、外链组建、友链互换?#21462;?/p>

APP推广ASO的优化内容包括:榜单优化、搜索优化、推荐优化、转化?#35270;?#21270;。

 

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