数据运营:为何他们可?#36816;?#23631;

很多人过新年非常喜悦是因为来年可以做更好的自己,但是还有一部分人在微信朋友圈不断的刷屏。为什么两张一样的图片,为什么分享的数量却不一样呢?

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用户会将自己使用产品的数据分享出去,是因为这些数据盘点H5蕴含着的一些撬动用户分享的因素,是什么影响了分享量呢。

一.盘点类H5的分类

盘点类H 5可以分为产品内容盘点、用户年度数据盘点和某一事件盘点。

1.产品年度内容盘点

一年完结,新的一年即将开启,在这个节点,似乎应该搞点什么事情,于是便有了产品的年度内容盘点。豆瓣电影在年末时,发布了2017年度电影榜单。众所周知,豆瓣电影的评分板块成了大多数影迷们看电影前的排雷指导,而这一份年度榜单的发布,更是吸引到影迷们围观。2017年就要过去了,在这一年内,有什么好电影,你看过了哪些,又错过了哪些。这一份榜单的意义就在于此。

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在2016年,开眼APP就做过「查看Ta的记忆碎片」年?#24352;?#28857;H5,透过这个H5,用户可以知道,这一年内,哪一些短视频的关注度最高。既?#36824;?#27880;度那么高,必定就是备受好评的短视频,不妨再次观看一番,开眼APP在盘点的同时,还为用户提供了观看功能,唤起用户观?#35789;?#39057;时的一些记忆。

在这个H5的最后,为用户展示他过去一年,使用这一款APP所产生的一些数据,告知用户,这一年你在产品上进行了什么操作。通过产品的年度内容盘点和用户个人盘点,增加了用户对产品的好感度。

这一类内容盘点,主要是展示过去一年内,受关注度最高的内容。让用户知道,在过去的一年内,我们为你贡献了什么精彩的内容,说不准你刚好就参与这些内容中。

2.用户年度数据盘点

产品将用户使用过程中产生的数据采集起来,选取最?#20889;?#34920;性的和用户最关心的数据,搭配上精美的UI设计,以H5的形式展现。

近日频频刷屏的支付宝的「2017年度账单」、网易云音乐APP的「2017年度听歌报告」、?#22909;譇PP的「我的2017音乐之旅」就属于用户年度数据盘点。

支付宝作为第三方支付?#25945;ǎ?#20351;得用户能够更加便捷地完成线上及线下支付,而用户在使用产品时,涉及到多个场景,数据也就随之产生。虽然用户可以通过账单功能,查询每月的花费情况,但这些数据只能告知用户,该月消费情况如何,和上个月比对,是多了还是少了。

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而年度账单,则是采集一整年的数据,选取比较?#20889;?#34920;性的数据,配上UI设计与文案。支付宝的年度账单的巧妙之处在于,并不仅是告知用户这一年的钱花到哪里去了,而且还告知用户,你使用支付宝这款产品进行移动支付,对世界作出了什么贡献,这其实已经将产品与用户结合在一起。

网易云音乐和?#22909;?#36825;两款音乐类APP,同样的也对用户过去一年的数据进行了盘点。在网易云音乐的数据盘点中,清楚的呈现出用户的喜好,除了将用户年度最爱的前十首音乐排列出来,还统计出用户的年度关键词,以此刺激用户分享。

?#22909;?#38899;乐「我的2017音乐之旅」在设计上,使用了飞机窗口的元素,伴随着年度播放次数最多的音乐,这一趟行程缓缓开始了,结合了?#22909;?#38899;乐APP的功能,将用户年度数据展示出来,这一波操作,可?#36816;?#26159;很走心了。

3.某一事件盘点

事件的盘点,受众会有局限性,盘点的重点是,要抓准自己的目标群体,并?#20197;?#29305;定的节点推出,唤起用户的记忆。

腾讯体育在科比球衣退役前几天,发布了「20年,有多长」H5页面。球衣退役仪式开始了,在旁人的催促之下,他推开门,迈入了属于他的时光隧道。这一条时光隧道,记录了科比20年来的经历,在长达20多年的篮球生涯中,他与其他球员有过摩擦,?#24425;?#33719;了不少友谊。带着伤痛,科比与队友并肩作战,最终获得了属于他们的荣誉。

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球迷们看着科比20年职业生涯的盘点,?#19981;?#22238;忆起自己喜欢科比的那段岁月,这种做法在很大程度上,能够撬动球迷们转发。

二.形成刷屏的因素有哪些

盘点的H5页面形式不外乎以上三大类,尽管他们存在的形式不一样,但都具备以下的因素。

1. 满足用户自恋心理。

以上提及到的刷屏H5例子,都是出自一些大公司之手,或许你会疑惑,它们是不是靠着大公司的名气,才会刷屏的,其实他们是利用了用户的自恋心理。

就在前几天,京东?#37027;?#19978;线了账单功能,但却没有人晒出自己的账单。盒子菌前去体验了一番,感觉这份账单有点像用户的年度统计,罗列出用户年度购买了什么商品,省下了多少钱,喜欢什么,最后为用户颁布一个称号,然后就这么结束了。从功能上来说,确实是告知用户这一年花费了多少钱,使用到了什么地方,但没有激发用户分享的欲望。?#26082;?#26469;说,就是没?#26032;?#36275;用户自恋心理。

2. 令用户产生共鸣

盘点类H5不仅要向用户陈述在某一段时间内发生了什么,还要强调,发生的这些事情和你有什么关系,以此来撬动用户转发。

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支付宝年度账单向用户展示年度花费去向的同时,告知用户?#30475;?#32447;上支付,为所在的城市做出了什么贡献。

网易云音乐的年度听歌报告向用户展示年度听歌排行榜的同时,告知用户在某一天,你循环了哪首歌多少次,听歌时间大多聚集在什么时候,以此唤醒用户使用产品时的感觉。

而腾讯体育的「20年,有多长」这一类H5,目标群体是科比的粉丝,与粉丝们共同回忆科比职业生涯的点滴,令他们想起喜欢科比的那段岁月。

3. 制作精美

那些广泛受关注的,频频刷爆朋友圈的盘点类H5,无一不是制作精美。在?#35910;?#21033;波特》20周年之际,网易新闻APP发布了「纪念哈利波特20周年」的H5页面,用户通过滑动屏幕,查看内容。魁地奇球场、魔法课堂等熟悉的场景一一被呈现出来。该H5页面并非单一的内容展示,用户根据屏幕提示进行操作,让人觉得自己好像正在阅读一本魔法小说。

对于粉丝们而言,这这个H5页面具有较强的纪念意义,那些对哈利波特略知一二的人,看到这个H5页面时,?#19981;?#34987;它的精?#20048;?#20316;和可玩?#36816;?#21560;引,想让更多人看到,因此转发。

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