腾讯理财通真的玩嗨了

品牌营销对于一款APP来说真的非常重要,这也是一次展示的机会。在春节的时候,一些海报还有H5就使出九牛二虎之力,但是让人最难忘的就是《红包去哪儿》。

腾讯理财通真的玩嗨了

1、情怀大片,阐释品牌内涵

这是腾讯理财通的第一支贺岁片,以大家最喜闻乐见的微信红包为主角,传达出了春节浓浓的暖意。在中国,红包对于每个人都有着非凡的意义。?#36824;苣信?#32769;少、城市乡村,每到春节,都会通过红包来表达自己的祝福。红包不仅仅只是钱,更是人与人之间的情?#20449;?#24102;,包含着温暖的“人情味儿”。视频中,每一个红包从发出的那一刻,都带着特定的祝福,比如:来自长辈的问候、妻子的牵挂……每一个红包的到达也都有着一段特定的旅程:

贺岁片末尾出?#21482;?#22806;音——“每个微信红包,都来自关爱你的人,把它存起来,让红包增值,让祝福升温。”完美对接“微信红包一键存入理财通”,并诠释了理财通能让“钱生钱”,让祝福长久留存的品牌内涵。

腾讯理财通真的玩嗨了

让人欣赏的是,不同于其他品牌打感情牌赚取眼泪的套路,理财通这支视频视角独特,拟人化的红包无处不在卖萌,红包的旅途也满是故事,充满了奇?#24049;?#22937;想,显得非常有趣、温情。

2、功能教育,紧抓用户痛点

其实,这不是理财通第一次在朋友圈与大家见面。早在去年10月,理财通就在朋友圈发布了第一支广告。视频以“微信理财,你就理财通”为主?#29275;?#21453;复强调了“微信→钱包→理财通”的功能路径。视频中的台?#30465;?#32463;营人脉,也经营钱脉”,更是一语道破了微信与理财通的入口关系。

同期传播的其他视频广告中,也都从“微信理财,你就理财通”的主张出发,以“小钱银行不理”、“又想灵活又想理财”等各种用户洞察切入,说出了理财通“一元就可理财”、“存取灵活,随时赎回”的功能特点。

虽然与《红包去哪儿》贺岁大片相比,这几支视频的整体风格显得比较理性,但每支广告都紧抓了用户在理财时所遇到的难点和痛点,引发了用户的共鸣,给人留下了深刻的印象。

3、泛红包?#21591;裕?#26089;有大招

此次理财通的《红包去哪儿》,把?#34892;?#30340;红包和相对理性的理财通结合在了一起,一改过去理财?#25945;?#21333;纯强调功能、安全与收益的模式,而“微信红包”本身带有的强社交性和话题性,遇上朋友圈广告的评论转发功能,也取得了很好的效果。据腾讯内部人介绍,在同期投放的40支朋友圈广告中,《红包去哪儿》的视频点赞量与互动量都名列前茅。

腾讯理财通真的玩嗨了

与此同时,配合《红包去哪儿?#38750;?#24576;大片,#红包去哪儿#的微博话题阅读量达到了7000万以上,配套发起的微活动更是近8万人参与,吸引了大批加V用户参与讨论与转发,情怀大片的热度?#20013;?#21457;酵。

这支视频刷爆朋友圈并不是偶然。早在2016年伊始,腾讯理财通就借势微信红包,做了一系列的营销活动。1月20日,理财通正式登陆了微信“红包”界面。?#24471;?#29992;户拆开微信红包时,可以一键存入理财通进行理财。此举不但提升了用户的产品体验,也将微信红包这一亿级入口彻底打通 。

而同时,在《红包去哪儿》视频上线之前,理财通针对“微信红包,一键存入理财通”的路径教育,也在朋友圈中有过不少的动作。理财通春节第一波朋友圈广告“想招财的请举右手”,以升级的“新春鹅”——“千手新春鹅”作为形象,宣传“红包一键存入理财通”的功能。并发起了“举右手招财”的互动活动。

萌宠经济的年代,用极富特色的形象,发起低?#20598;?#21448;有代表特色的互动,不但凸显了腾讯的品牌背景,也打破了理财品牌给人高冷的印象,让理性枯燥的功能宣传变得有趣起来。 而在后续投放的朋友圈广告中,理财通也借势了“年终奖”和“春节”等极富话题性的热点,引发了不少的关注和讨论。

4、借助流量高峰,?#20013;?#21457;酵

春节期间,借着微信红包的巨大收发量,理财通更是为用户带来了一场狂欢,也为自己带来了巨大的曝光。1月26日,“红包照片”一出现,就刷爆了朋友圈,不少网友在发红包页面中,就发现了腾讯理财通的广告。而在春节前后,线下超市用微信支付时,也可收到腾讯理财通的返现红包。

原?#27425;?#31456;,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.ptffy.club/73834.html

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