活动运营:腾讯公益为何刷爆朋友圈

近日深圳市爱佑未来慈善基金会在微信公益上的活动,简直刷爆了微信朋友圈,到底是什么呢?一起来看一看吧。

活动运营:腾讯公益为何刷爆朋友圈

一、人性

其实,人性是个很好玩的东西。

你或许会在线上的公益活动中去捐出一些钱来资助你从未见过的?#21543;?#20154;;但你可能很少会理会路边衣?#31036;?#35099;的乞丐;你或许会在线上的某个社区指点江山、夸夸其他;但你也可能是一个长期坐在电脑前并不与其他人交流的宅人。

我们眼中的你,和实际的你有差别。

活动运营:腾讯公益为何刷爆朋友圈

公共区域的我和私密区域的我也不一样。

这是天经地义的事情。

二、多赢

好了,公益这件事儿,本质上是优势群体对弱势群体的善意表达。

也就是说,哪怕一个人,天天敲着键盘诅咒着万恶的资本家,让他买不起北上广的一个厕所,但他也可能会被路边的野狗野猫打动愿意每天少抽一包烟去喂养一?#24405;?#32928;辘辘的动物,甚至有可能会领它们回去出租屋里照料。

人性本善,所以一切能够打动人心的弱势群体的?#24405;?#37117;有可能激发我们作为优势群体的保护欲。

但是,公益一旦走向了公共?#25945;ǎ?#20854;实和其他在公共?#25945;?#37324;大肆宣传与表达的东西,就没什么差别了。

公共?#25945;?#30340;公益,其实戳到你的就是让人知道「我」具有「乐善好施」的特质。

并且,只要参与的成本足够低,那么就会有大量的人参与。

活动运营:腾讯公益为何刷爆朋友圈

换而言之,公益借助了社会化?#25945;?#30340;群体效应放大了自己的声量,而参与公益的群体则借由公益?#24405;?#26469;展示了自己的善意,同时需要救助的群体也通过公益组织和参与公益群体的双赢,而获得了帮助。

这是一个多赢的局面,非常好。

三、Key Point

实际上,这种活动,是互为借力的案例。

借力这件事儿,亮哥在得到精品课里说过了,向人、向事儿都可以借力。

借力的目的就是为了成就自己。

在公益活动的案例里,所有参与者都因此而得益。

而类似的传播?#24405;?#30340;关键点,其实就那么几个:

需要在一个公共的场所

活动运营:腾讯公益为何刷爆朋友圈

需要人们作一件正向的?#24405;?/p>

这个?#24405;?#26412;身的参与门槛很低

传播的成本很低但回报很高

所有人对这件事情有高度的认同

你会发现,只要你能够在设计活动时考虑到上面说的这些,活动就有引爆的机会。

类似的传播?#24405;?#20013;,脸萌、Flappy Bird多年前的引爆点是「有趣」,足记、网?#33258;?#38899;乐的引爆点是「品味」等等。

一旦和个人形象挂?#24120;?#24456;多?#24405;?#23601;容易引爆,剩下的是?#34987;?#21644;运气问题,但至少方法是对了。

而且,因为参与的多方,并没有因此而付出大量的成本,所以反而能够带来强烈的效果。

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启发

公益?#24405;?#21047;屏,本质上是一个?#25945;?#21521;用户,用户向?#25945;?#21452;向借力的过程展现;

对于大多数想要引爆社交网络的活动运营而言,必须做到低成本、高收益、强共鸣。

社交网络中人们更愿意参与能够完成自我表达和自我展示的?#24405;?/p>

希望对你有一点小小的启发。

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.ptffy.club/73262.html

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