在2019年怎么投信息流,赶快收藏吧

深入探索每一个进来的流量价值才更加可取,毕竟线上广告就搜索广告和信息流广告两者规模比较大,总不能因为米贵就不吃饭,信息流广告还是大有可为。那么,在今年怎么投信息流呢?

在2019年怎么投信息流

1.深耕主要信息流平台

很多品牌主会觉得“东方不亮西方亮?#20445;?#22823;平台的流量贵了就换一些多而小的平台,但是实?#26159;?#20917;会告诉企业主并不划算。

除去更换新平台的适应成本,新平台往往用户规模更少,起初品牌的成本会很好看,但是小平台的流量上限很低,成本上升的速度远超过大平台的增速,到最后会发现成本相差无几。

大平台的一大优势就是产品更新很快,可选择的流量渠道只会越来越多。

还是以今日头条举例,2017年初头条的信息流渠道只有今日头条和内涵段子两个APP,而到了18年中,除去夭折的内涵段子,头条系还是拥有今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频几个DAU亿级的产品,这还不算上联盟产品“穿山甲”。

大平台?#35797;?#21830;业化的投入很大,开发的新产品?#19981;?#36234;来越多,加上原有成熟的广告算法,大力冠名主流媒体节目为旗下产品引入新用户,种种因素让信息流大平台值得深耕。

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2.适应信息流广告新玩法

说到信息流广告新玩法,就不得不提到18年的爆款——抖音。

抖音的出现一下子把信息流广告从“?#35745;?文字”推入了短视频时代。其实在头条内部,西瓜视频和火山小视频的商业化更早,短视频广告已经在大力推广,但是限于两者的用户规模而一直没有进展,直到抖音成为现象级APP,短视频广告商业化才开始全面提速。

抖音有多火不用说,许多个人、品?#24179;?#21161;抖音视频快速跑马圈地、抢?#21152;?#25143;,越早进入的品牌主受益越多。

抖音在18年3月就有消息开始商业化,之后4、5月有部分行业的品牌开始广告内测,?#26085;?#20123;尝?#25910;?#24324;明白背后的“爆款机制?#20445;?#24180;中抖音广告正式全量上线的时候,那些尝?#25910;?#24050;经甩开了其他广告品牌一截,至于过几个月后加入的品牌主就会看到市场已经一片红海,流量已经贵到抢不起。

因此在19年,品牌一定要适应信息流广告新玩法,无论短视频也好、?#25442;?#22411;着陆页也好、更深度的数据?#36234;?#20063;好,这些新功能越早尝试越有优势。

3.?#20013;?#26377;趣的外表,深入有效的内容

前两点提到的是对于平台和玩法的选择,而用户真正接触品牌的途径还是推送的广告。所以广告的“外表?#20445;?#23637;现内容与形式)和“内容?#20445;?#39029;面如何获取用户)才是有效与否的判定依据。

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有趣的外表,顾名思义,展现内容与形式非常重要,不够吸引人的广告在推送出去的一瞬间就失败了。

有趣不只是?#30340;?#23481;有趣,创意形式也是有趣的组成部分。如何让外表有趣属于老生常谈,网上有太多的方法可以做到,这里强调的是?#20013;?#24615;的有趣才是品牌最重要的内核。

做过一个简单统计:信息流广告中,一条?#35745;?#24191;告的保?#21183;?#21482;有3个月左右;而一条视频广告的保?#21183;?#21017;更短,只有1个月左右,也就是说,只有不停上线有趣的广告才能让品牌保持广告效果。

流量越贵,每一个流量进来都值得珍惜,别浪费,留住他们!

其次是深入有效的内容。在遇到过的品牌主中,对广告点击价格、曝光次数十分在意的品牌主并不少。并非这些点击、曝光不重要,而是说品牌主更需要关注的是深度有效的内容。

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