信息流广告和搜索广告的相同与不同点

在实际的广告投放操作中,相较于开屏广告和Banner广告来说,信息流广告和搜索广告投放的频率都很高。具体而言,信息流广告似乎更受欢迎。

信息流广告和搜索广告的相同点

搜索广告是主动性较高的广告,而信息流广告则是较为?#27426;?#30340;广告。这两种广告?#38469;?#20114;联网时代的产物。在互联网上进行搜索这?#27426;?#20316;时,用户会对自己搜索的结果关注程度较高,而此时根据算法推荐同类、相近或互补类型的产品,则促使其进行点击的概率相对较大。

信息流广告在如今碎片化的刷屏时代,如果用户对其毫无兴趣,很多时候会被不知不觉地刷过去,但现在在今日头条、腾讯DSP(广点通)为代表的这些大数据精准投放下,会根据用户的信息投放与用户相关度更高的广告,从而达到更好的广告效果。

信息流广告和搜索广告的相同与不同点

信息流广告和搜索广告的不同点

1.使用场景不同,信息流广告是根据用户特征自动进行精准推送,是通过激发用户需求达到广告目的的方式。而搜索广告一般是用户通过关键词搜索查看内容,这是一种为用户需求提供答案从而达到广告目的的广告方式。

不得不说,信息流如今已经成为了互联网广告的主流渠道之一。内容推荐的引擎,决定了搜索引擎不再是互联网流量的唯一分发入口,而信息流广告后来居上,获得了更高的赞誉。

2.本质上的区别,那就是主动与?#27426;?#30340;差别。因为搜索广告的场景相对务实。用户有了非常明确的需求,你才会去搜索,例如身体有什么症状,最近想提升一下英语水平,想要?#29992;?#26576;个?#25918;?#20570;代理等。这时候出现的广告更加容易让人反感,比如作家六六曾在社交媒体上吐槽,想搜索上海市美国大使馆的地址,却发现全部是广告,不得以使用其他浏览器以达到目的。

信息流广告中,受众是?#27426;?#22320;接受广告。在一款信息流资讯应用里,你可能会刷上一整天,看到各种你?#34892;?#36259;的信息,但这种情况通常基于:你现在比较闲,而且你没有特别明确的想要了解的事情,所?#38405;?#21487;以?#27426;?#22320;接收很多被系统推荐的内容。这样的情况下,用户不容易察觉广告,并且不会影响感官体验。

信息流广告和搜索广告的相同与不同点

搜索引擎广告?#25945;?/h3>

在国内,搜索引擎广告?#25945;ǎ?#20027;要有百度,360搜索,搜狗搜索,搜搜(原来是腾讯公司的,已经合并到搜狗去了),必应(微软公司,已经处于可有可无的地步了),雅虎(已经没落到几乎不记得他曾经的辉煌了),信息流广告?#25945;ā?/p>

百度信息流:今日头条,凤凰信息流?#25945;ǎ?#24191;点通,粉丝通,优酷,新浪扶翼,搜狐汇算

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