如何解决信息流广告的推广效果不稳定

广告的点击率不错,落地页设计也不错,但是填写表单的量不太稳定,而且推广效果也是很不稳定。那么,如何解决信息流广告的推广效果不稳定的问题呢?小编告诉大家,其实原因很简单。

如何解决信息流广告的推广效果不稳定

首先,你要提高激活率

好的落地页能非常有效的提升整体激活率;题主可以在落地页首屏设置好下载按钮,并且按钮的配色、位置以及文案需要结合整体进行设计。

另外,广告的创意与承接内容匹配度也很重要,因为当用户点击广告后发现呈现给他的东西和创意中的不一致,用户就很大概率会流失。

其次,请关注安卓端和ios端不同的操作习惯。点击广告后,一般会进入下载和进入落地页两种(建议设置落地再做跳转)。安卓端直接进入下载的,需要注意应用商店的劫持问题。

最后,还有一些不可控因素,比如下载包过大,用户下载网络环境很大程度影响下载和激活。那么题主在广告投放时,可设置只在wifi环境下看到广告,这样就可以提高激活率啦!

如何解决信息流广告的推广效果不稳定

其次,优化ROI

提高支付率和降低支付成本,这是两个优化ROI的有效路径。如何完善这两个优化路径,可通过砍渠道和练内功两个方式完成。

1.砍渠道

简单来说,就?#24378;?#21046;直?#37327;?#25481;低ROI的消费,把钱留给高ROI渠道,或者尝试新渠道。因为低ROI没有了,剩下的就是高ROI了。

2.练内功

所谓练内功,也就是想尽办法优化页面、?#22836;?#20135;品、售后……等等影响转化率和客单价的因素,来提升ROI。

切记:在撰写创意时,最忌讳只是为了点击而撰写,高点击低转化只能是一条不合格的创意。着陆页可以根据目标人群的需求进行优化,一?#31283;?#30830;定每一屏的文案。

一般情况下,表单都会放在页面底部,但我建?#27103;?#36827;行AB测试,这是因为表单上下屏不同带来的效果也不大相径庭,所以你一定要抛弃固有思维模式,用数据进行说话,因此去确定表单最优质的位置。

如何解决信息流广告的推广效果不稳定

题主可以根据这两个方面,结合自己的投放的广告实际感受一下,通过实操解决问题。

造成信息流广告的推广效果不稳定的原因

一、流量的质量 :流量的优劣程度决定了用户是否能够转化成功;

二、着陆页:着陆页的内容决定了用户是否能够成功转化;

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