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2019年,音遇是否可以避免成为下一个子弹短信?

近日,音遇连续霸榜APP Store社交榜榜首,虽当前风头正盛,但难免不对其今后的发展产生担忧:音遇是否将成为下一个瞬间陨落的子弹短信呢?


近日,音遇连续霸榜APP Store社交榜榜首,虽当前风头正盛,但难免不对其今后的发展产生担忧:音遇是否将成为下一个瞬间陨落的子弹短信呢?

2019年,音遇是否可以避免成为下一个子弹短信?

作为K歌App的新秀,音遇自12月20日起长期霸占AppStore社交榜第一,已经威胁到了原K歌界霸主全民K歌。

12月25日,音乐社交App“音遇”宣布完成数千万美元融资,完成投资后“音遇”的?#20048;?#36229;过2亿美元。

在腾讯的版权和社交关系优势加持下,全民K歌初期用了7个月时间达到500万用户规模。现在,11月发布的音遇?#23637;?个月日活就稳定在了85万左右,峰值更是达到了140 万,“冷启动”达到这样的成绩实属不易。

音遇在如此短时间内有了超过腾讯的全民K歌的势头,实力不容小觑。

根据腾讯音娱最近上市的招股书,2018年前三季度,其社交娱乐服务收入为13.94亿美元,占总收入比重为70.4%,该业务以全民K歌为主。刚上市,最大的盈利增长点被被头条系音遇强势阻击,这样的势头?#34892;?#21361;险。

虽然音遇正在势头,但一?#32961;?#19981;好?#25285;?#32771;虑到此前子弹短信也同样火爆全网,但最终并没有避免陨落的命运,而音遇是否可以避免成为下一个子弹短信?

音遇新玩法,奇袭全民K歌

2019年,音遇是否可以避免成为下一个子弹短信?

音遇创新的接歌玩法是用户选择歌曲流派,随机拉6个陌生人接12首歌,听上句接下句歌词,歌词对即成功。赛制又分为抢唱和接唱两种。十多年前浙江卫视《我爱记歌词》已经成功教育国人的歌词接龙玩法在移动互联网发展的今天?#30452;?#21457;出新的活力。

音遇?#26131;?#20102;自己的定位,清楚?#38504;?#22312;社交流量和专业技术?#31995;?#30701;板,没有在这些领域与全民K歌上比拼。对比全民K歌,它在社交上选择了陌生人实时社交,还在玩法上优化,做到了用户新增和留存“两开花”。

从腾讯不擅长的陌生人实时社交切入,腾讯的全民K歌在音乐社交上主要依靠腾讯成熟的熟人社交关系网,满足的是用户记录生活、寻求现?#20449;?#21451;圈子关注?#32479;腥系?#38656;求。

“音遇“强调的是实时的陌生人社交,其满足的用户需求是?#35789;?#21453;馈,同时还能扩大社交圈子。音遇避开了全民K歌的熟人社交关系链,而转向通过实时的反馈建立陌生人的关系。这个方向国外有主打随机连线的Monkey等,国内一大批创业公司尝试模仿过,但全军覆没,现在硕果仅存的只?#34892;?#28216;戏+答题+直播+同城群聊等等的混合体派派。在单纯的陌生人实时社交做到规模的,现在看来只有音遇。

接歌?#24066;?#24335;选择歌词记忆作为K歌评价指标,降低用户门槛。全民K歌的K歌模?#25509;?#38899;乐娱乐产业一样,追求的就是专业性。

甚至,全民K歌为硬核K歌爱好者推出了实时音高曲线和系统打分的训练功能。在普通用户的娱乐消遣而非培训出道需求下,这样的模式拦住了?#34892;腒歌却无意训练唱功的用户。

音遇App就?#25797;?#22320;选择了另外的评价标准——歌词记忆的准确性。音遇将全民K歌的音准识别技术壁垒完美绕过。接歌?#24066;?#24335;不需要唱完整首,而只需接一句,更快速地满足了用户的成就感,用户更积极。降低了非专业用户的进入门槛,使得唱功不强的用户也能念出歌词参与。

半综艺半桌游?#20132;?#21160;模式利于留存。“音遇”将互动模式做了半综艺半桌游式的创新。半综艺体现在它的票选全民领唱上。

“音遇”的?#38712;?#21809;”部分并不是真的第一个唱的歌手,而是?#25945;?#29992;户的翻唱,并采用综艺节目常见的投票表决形式,将采用谁的领唱的决定权交给所有用户。如此,用户能感受到自己的重要性和强?#20063;?#19982;?#23567;?/p>

“音遇”的游戏性胜过了内容消费性。接龙又抢唱和接唱两种赛制,前者更具竞争性,后者更具娱乐性,满足了不同人玩游戏的不同兴奋点。其?#21361;?人赛的形式更像是为了增进陌生人了解而玩的桌游,让用户产生进一步了解的愿望,而组建自己的一套关系网。

全民K歌主要是内容制作与分发?#25945;ǎ?#20114;动是割裂甚至是缺失的。对比全民K歌,音遇的半综艺半桌游式的互动模式能够让用户参与并乐于留存。同时,音遇有着分享的社交关系链,用户拉票的过程也是在帮助拉新。

2019年,音遇是否可以避免成为下一个子弹短信?

速生者必然速死,这一直都是社交产品的宿命,对于音遇?#27492;担?#20854;未来也面临着两种可能。

第一种市场变红海,后期乏力。“音遇”作为一个新产品,现在还没发现其建立好壁垒。技术上,这样的新玩法只要一个基础的语音识别技术即可轻易模仿。而歌曲版权不足、歌词识别准确?#23454;投?#26159;还存在的问题。同时,目前的用户量相比全民K歌还是太少。

阿里、腾讯、网易等都可以利用自己的优势?#35797;?#36319;进,他们一旦做了,市场会迅速变为红海。一旦成为红海市场,便会是版权、资本、流量等的全方位比拼,这些?#35797;?#37117;是音遇所欠缺的。当年,全民K歌仅凭流量优势就足以超过?#30830;?#20248;势积累下海量用户的唱吧,这样的故事也可能在“音遇”们的身上发生。

这一模式本身的创新力度目前不够,壁垒不高。最终市场容易走向资本较量,音遇的下场如同各“直播答题”。

第二种可能,建立出自己的生态。作为头条系产品,难以借助微信等渠道增长,但这也给了“音遇”做生态的可能。作为头条系入股的重要产品,音遇未来可能与头条全方位更深入的合作,例如与抖音、火山等产品共享?#35797;础?/p>

当音遇与字节跳动的账号体系打通,音遇可以作为头条小程序可以植入头条各产品;音遇的未来可能性无限。在音乐上,可以推出周边商品,培养一大批KOL,与电视台合作培养艺?#30636;?#25512;出综艺节目,为音乐领域提供重要的信用参考。

在社交上,建立自己的社交关系链,通过并入头条或自建生态,推出手游、周边等等一系列可以通过流量变现的产品。在边界拓展上,可能进化出短视?#21040;?#27468;、直播接歌等等形态,也可以从垂直音乐社群扩展到其它泛娱乐垂直兴趣领域,?#26377;?#32780;专走向大而全。

腾讯应当如何跟进?

腾讯与头条长期以来都是激烈竞争的。

腾讯之?#38712;?#32463;战略?#29260;?#20102;微视短视?#25285;?#20294;当头条的抖音爆红后,立即复活微视继续强推,甚至在朋友圈封杀抖音分享。

腾讯近年发布了微视、?#37327;АIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、腾?#23545;?#23567;视频、下饭视频、速?#35789;?#39057;、时光小视频、yoo视频、音兔、哈皮共14款短视频APP,7.0的微信改版后还新加了时刻,说明腾?#23545;?#26469;越重视短视?#25285;?#35475;与头条竞争到?#20303;?/p>

这次的音遇杀入作为刚上市的腾讯音娱主要盈利点的音乐社交市场,腾讯必定会阻击。

腾讯手上有的是数亿流量、最全版权。音遇是头条系投资的产品,是否能够拿到头条的合作很难说。

腾讯有着全方位的?#35797;矗?#21487;以深?#26085;?#21512;,这对音遇将是致命打击。腾讯以后可以借助微信关系网,推出相关小程序应用,作为重点产品推广。

音乐领域的竞争?#23545;?#27809;有结束。未来音乐人的价值将会被短视频、直播等诸多形式放大。除变现渠道又扩宽外,社交对流量?#22836;鬯可?#32676;还有加持。音乐社交领域必将掀起巨头间的大战。

#专栏作家#

首席发言者,微信公众号:shouxifayanzhe,人人都是产品经理专栏作家,关注工具产品和人工智能领域,擅长AXURE,兴趣爱好?#35789;椋?#24605;考。

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题图来自网络。

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