微信7.0.0版本更新:败笔还是迷失?

对于此次的微信7.0.0版本更新,相对于更多人的夸奖,作者却有着不同的看法,本篇文章将围绕微信7.0.0版本的一个新功能展开分析。


对于此次的微信7.0.0版本更新,相对于更多人的夸奖,作者却有着不同的看法,本篇文章将围绕微信7.0.0版本的一个新功能展开分析。

微信7.0.0版本更新:败笔还是迷失?

这篇文章仅围绕微信7.0.0的一个新功能展开。

此次新版本中,公众号文章底部的点赞按钮,改为了“好看?#20445;?#29992;户点击后,文章会被推送到“发现>看一看>好看”中,这个模块中会保留过去48小时内被推送到这里的文章。为了?#22870;?#25551;述,下文用?“好看推荐”?来指代此功能。

观点:

从新版发布到现在,几乎各渠道清一色称赞此功能。但是我?#22411;?#20840;相反的观点。

观点一:好看推荐的设计是个败笔。

观点二:好看推荐的设计,隐隐显示出了微信的迷失。

论据:

1. 背书(观点一)

说一下文章在好友中流转方式的前世今生。

以前:转发文章到朋友圈,多数情况意味着转发者认同文章观点(当然也有转发同时反对文章意见的,此处仅针对认同观点的转发)。这里其实是转发者对文章的一个背书,同时这也构建了该转发者在好友眼中的形象。因为事关形象问题,所以对关注“朋友圈形象”的转发者,形成了心理压力,转发什么内容,转发时评论什么,给谁看,甚至什?#35789;?#20505;转发,可能都需要详细思考一番。对于?#36824;?#27880;“朋友圈形象”的转发者,则没有这些压力。

新版:转发功能依然保留,新增了好看推荐,相当于增加了一个文章流转的渠道。

一些文章基于此认为以后少了背书压力还能分享分章。但是真的如此吗?我们?#40644;?#26469;分析下新功能。

当你阅读到?#40644;?#25991;章,觉得非常好,以前顺手点个赞,毫无压力。现在你可要想好了,你点击了“好看”之后,别人可就知道你认同什么,不认同什么了,因为在最终的文章列表,大家是可以看到谁点赞了什么的。试问,这和转发有本?#26159;?#21035;吗?这不依然是构建“朋友圈形象”吗?

甚至,以前在朋友圈转发个文章,我还能选择给谁看不给谁看,但是新功能完全没有办法选择,你点击了“好看?#26412;?#20250;让你所有的朋友都看到,一?#31508;?#35823;,可能就会让你苦心经营的“朋友圈形象”化为乌有。

小结:可以看到,新功能在背书这方面,丝毫没有比原有转发做的更出色,反而是更糟糕了。

2. 内容推荐机制(观点一、观点二)

有些文章认为,微信好看推荐这个功能,把圈层推荐机制做到了极致。但是真的如此吗?

我并不知道好看推荐这个功能设计的初衷,只能妄自揣测一下。一方面为了给公众号文章增加曝光入口,另一方面卡位别家智能内容分发服务(如今日头条)。无论是哪个原因,都是内容推荐,那么就会?#22411;?#33616;逻辑。

信息流中可以看到信息?#20309;?#31456;标题,文章配图,发文公众号,点击“好看”的好友昵称,在信息流评论的好友昵称及其评论内容。

作为内容消费者,基于什么原因阅读?#40644;?#25991;章,是驱动推荐逻辑的主要因素。

  1. 如果是基于文章本身推荐,这个功能提供了同类服务的基本功能?#20309;?#31456;基本信息,文章屏蔽功能,以及基于文章的屏蔽原因,这点中规中矩,没什么可说的。
  2. 如果是基于推荐人推荐,这是需要展开说的。

微信现在越来越成为了互联网主流人群的基本社?#36824;?#20855;,陌生人刚认识,如果留联系方式多数都是加微信,手机自带通讯录反而退居二线。

这就带来一个问题,微信好友真的都是“气味相投”吗?以我的信息流为例,微信几乎?#29992;?#26377;任何互动,朋友圈也屏蔽了N年,这样的好友推荐文章都出来了。

推荐人的生活可能和内容消费者的生活半毛钱关系都没有,这样的推荐,价值何在?而且,居然不能选择屏蔽谁的推荐,这无疑就是内容噪声。

本来朋友圈经过一轮筛选屏蔽,还算干净,到了好看推荐的信息流,再次涌入了一堆无意义文章,为什么要用它呢?

最后,这个功能还没有提供选择让谁看的功能,?#36824;?#36825;个还算可以理解,本来点击一下“好看”算是轻?#32771;?#25805;作,在这里增?#21451;?#25321;给谁看就太复杂了,这么复杂的操作让以前的转发到朋友圈去承担就好了。

小结:微信是不是迷失了,不知道自己的?#30475;螅?#24102;来的是微信好友的人?#34987;?#26434;,也已经不了解用户对这个庞然大物的使用情况了?如果不加屏蔽选择,基于推荐人带动的内容消费,只是徒增另一个无用信息的聚集地而已,这个入口终将沦为摆设。虽然?#26412;?#19978;微信应该是非常了解用户的,但是新功能做成这个模样,还真有些打破我的?#29616;?/b>

可能的迭代方向:

  1. 不再展示推荐人。减少用户背书压力。虽然可能会带来因为没有背书压力而引入的垃圾信息泛?#27169;?#26080;法获知哪些好友是微商的情况下)。
  2. 可以屏蔽指定好友的推荐。无论第一点的功能做与不做,这个功能都是需要做的。自由选择?#27492;?#30340;推荐,这是净化信息噪声的强有力手段。

结尾提一句,也许微信只是上了个MVP,没有在第一版设计这么完善,也未可知,那就把上述两点功能作为预测吧!

 

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

原?#27425;?#31456;,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.ptffy.club/62777.html

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