2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

互联网的造星运动从未停止。「代古拉K」在今年5月达成30天涨粉1000万的成绩,?#30340;?#26377;人称她为“抖音女王”——互联网第四代女王。在此之前,是博客时代的徐静蕾,微博时代的姚晨和微信时代的咪蒙。


互联网的造星运动从未停止。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

「代古拉K」在今年5月达成30天涨粉1000万的成绩,?#30340;?#26377;人称她为“抖音女王”——互联网第四代女王。在此之前,是博客时代的徐静蕾,微博时代的姚晨和微信时代的咪蒙。

回到2017年底,?#24213;?#22303;味情话的校草小哥哥费启鸣刷爆朋友圈,那时可能没有多少人预见到,新的流?#23458;?#22320;已经开启。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

「华映?#26102;尽?#22312;一篇文章里把他归档入微名人(Micro-Celebrity)——一种特殊类型的网络名人。随着2018来临,千万级别的微名人一个接一个冒头,?#25945;āCN、创作者们陷入一场流量狂欢。

毫无疑问,2018的新?#25945;?#20851;键词里,以“小姐姐”、“小哥哥”为代表的抖音要占一席,有些“沙雕”的土味?#24149;?#20063;打破圈层,在2018留下抹不去的印记。

这一年里,“最美笑容”「代古拉K」坐稳了抖音女王的宝座,「美食作家王刚」和「华农兄弟」用土味画风造出“漂亮警告”、“宽油劝退”等年度热词,“无用发明”的「?#27490;?#32831;」登上《华盛顿?#26102;ā罰?#32780;温婉和莉哥从爆火到凉凉,也让我们见证了这高楼骤起与轰然崩塌。

曾经的现象级短视频红人「papi酱」开启了品牌化,签约和孵化近100个红人,双11期间接下160个品牌广告;古风博主「李子柒」的数据依然稳定,凭借扎实的内容把同名电商品牌推向大众,又联?#27490;?#23467;,走出网红商业化的另一条路。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

费启鸣、papi酱、李子柒、代古拉K、华农兄弟今年的百?#20154;?#32034;指数

回顾2018,成名似乎从未像今天这样容易,而2019充满未知。当狂热褪去,我们想讲讲这一年里,短视频的江湖都发生了什么。

01 寻找最后一块流?#23458;?#22320;

2018年初,一个春节回来,抖音实现了爆发式增长,DAU增长近3000万,超过西瓜视频和火山小视频。发展更早的快手,此时正以一抗三,维持短视频领域最后的领先地位。

每个人都不可避免地被“抖音”轰炸,电影的前贴片是黄晓明、李宇春的“等你来抖?#20445;?#36825;!就是街舞》平均每集会出?#31181;?#23569;3次舞者的短剧和口播。?#35789;?#26159;从没下载过抖音的人,也被“爱就像?#30701;?#30333;云”、“像一颗海草!海草!”、“我们一起学猫?#23567;?#27927;了脑。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

曾捧红过「办公室小野」的洋葱视频在去年6月看到了机会,带着手里的几十个账号入驻抖音。

96年的代佳莉还在东北读大学,?#19981;短?#33310;,经常在美拍?#25103;?#35270;频,不温不火。被洋葱视频发掘时,她妈妈一度怀疑对方是个骗?#21360;?/p>

因为?#19981;賭型臖eats,代佳莉用歌名《Good Luck》的谐音给?#32422;?#36215;了个名,代古拉K。随后进入洋葱学?#28023;?#24320;始为期2个月的网感训练。

当时的洋?#26657;?#23578;未摸清楚抖音的推荐规则,没有得到?#25945;?#25206;持,对于缩至15秒的叙事节奏也有些力不?#26377;摹?#21487;能是看准了抖音的爆发潜力,洋葱决定All in,CEO聂阳德要求“一个月内清掉2000条库存?#20445;?#23433;排2-3人一组的多个独立小组做专门运营,尽管成熟IP「办公室小野」和「七?#22235;?#29239;」的横屏视频并不符合抖音推崇的“竖屏娱乐”。

「深夜发媸」的徐老师在春节期间开了抖音号「深夜徐老师」,和洋葱一样,做的都是「清库存」的动作。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

左:办公室小野 右:深夜徐老师

在当时看来,洋葱视频和徐老师更像是抱着“试错”的心态在抖音“占?#21360;薄?/strong>直到3月的某个周末,「深夜徐老师」的某个日常视频突然爆发,几天内点赞超30万,吸粉40万。

“疯狂!”这是她对抖音用户的描述。

此时,以抖音为原生战场的「代古拉K」粉?#21487;?#26410;破百万。?#21018;?#27427;尧」是当时舞蹈博主中的头?#23458;?#23478;。「代古拉K」则选定了“最美笑容”的邻家路线,但团队正在反复拍摄实验?#26657;?#19981;知道室内和室外,哪里会呈现出更好的效果。

3月底,始终带帽遮面的神秘人「黑脸V」突破千万粉丝,成为继「费启鸣」之后在抖音的又一现象级网红,这似乎预示着千万大号的爆发前夜。

4月12日,「代古拉K」粉丝破百万,仅用10天即达成了500万粉丝的战绩。月底,洋葱视频在新榜开了一堂抖音实战课程,讲公司在抖音摸着石头得来的经验,以?#30333;?#21019;的一套基础设施。当时的标准是“捧红一个百万大号?#20445;?#27915;葱尚未公开谈及千万大号的野心。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

「代古拉K」的成名视频

直到5月12日,「代古拉K」破千万粉丝,当时已有10个广告主在等?#29260;凇?#32834;阳德接受36氪采访时透露,?#35789;?#21482;接一半,她一个人在5月就可以为洋葱带来超过百万的广告费。

一个月后,抖音宣布日活用户超过1.5亿,月活超3亿。

疯狂的新流量时代刚刚到来。

02“土味”爆发:在“诗和远方”与“沙雕无用”中找平衡

3月初,一条“普通农妇到年入千万”的新闻,把“农村自?#25945;濉?#19968;?#39318;?#21040;了五环内用户的眼前。

水果之乡——广西灵山县走出了一个年入千万的短视频网红「巧妇9妹」,也是灵山县最大的电商。据估计,「巧妇9妹」的电商+?#25945;?#20998;成加起来,年收入预计达到千万。

这个数字是农村人不敢想象的。灵山县没通铁路,也没有高速公路,2017年的数据显示,灵山县城镇?#29992;?#20154;均可支配收入31467元,农民则为11777元。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

九妹

短视频不是农妇九妹想到的赚钱方法,如果没有九?#32654;?#20844;家那个在?#26412;?#20570;过传媒工作的侄子张阳城的话。

据《人物》报道,2017年,张阳城看到短视频的集中爆发,?#24808;?#35782;到“下沉”的趋势,决定回乡做农村自?#25945;澹?#20854;中一个方向便?#21069;?#20061;妹捧为网红。?#27426;?#22312;当时的村里人眼里,拍视频是“不正经的?#20445;?#20110;?#21069;?#20182;们从园子里赶出去,嘲笑她是说普通话的“?#23849;小薄?#36824;好九妹性?#27891;螅?#19968;条一条一直拍了下去。

每个做“农村自?#25945;濉?#30340;博主可能都经历过这些不被身边人理解的时刻,五环内的互联网产品离小镇群体始终隔着距离。

直到今年3月,九妹在【头条小店?#25239;页?#19968;条?#25351;?#39044;售通知,一天卖出7000多斤。

九妹的粉丝里,打工者、同乡和向往乡村的城里人占大多数,不加调色和修饰的视频淳?#21360;?#21407;生态,是“诗和远方?#20445;?#21644;微博普遍推崇的干净、素雅的小清新画风背道而驰。

同样不走小清新路线的,还有被冠以“硬核博主”之?#39057;摹?#32654;食作家王刚」。6月之前,王刚还是头条和B站的小众博主,直到他拎着一只活鸭?#26144;?#29616;在镜头前,“今天,我教大家做?#20048;?#34880;鸭”。@老阿姨在看着你 觉得,“这位的画风和微博主流的差异太大了。”

这条视频成了王刚的第一条爆款,「反裤衩阵地」、「俄勒?#20113;?#22992;」、「来去之间」等微博大V相继转发,转发量很快过万,硬核级别美食博主成了王刚的标签。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

“?#20048;?#34880;鸭”的转发情况

现在看来,王刚和九妹似乎不能算作“土味”——这个词在当时几乎等同于快手的魔幻?#24149;?#35780;价者带着一点居高临下的审视?#23567;?#30452;到《创造101》里王菊的土味应援出圈,《镇魂》带火了沙雕?#24149;?#22303;味”和“沙雕”开始交错着占领2018年网络流行?#24149;?#30340;后半程。

9月,微博上突然流行起“漂亮警告?#20445;?#20004;个江西?#21448;?#30340;年轻人把竹鼠打造成了网红,他们给?#32422;?#36215;名「华农兄弟」。

早在去年10月,「华农兄弟」开?#20339;?#31481;鼠和拍视频,起初是想分享乡村的养?#25104;?#27963;,顺便打开竹鼠销路。没想到在9月第一周承包了四五个微博?#20154;眩?#32593;友被“吃竹鼠的100种理由”的沙雕视频笑到头掉。华农兄弟随后在西瓜视频开了第一次直播,一时?#26041;?10万人。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

网友觉得那只丧萌的竹鼠?#36335;鹱约?#26412;人,「华农兄弟」就是生活这只大手,不知道什么时候?#25512;?#20303;了?#32422;?#21629;运的后?#26412;薄?#19968;夜之间,年轻人打招呼的方式变成了“你好漂亮?#20445;?#19981;,还是你漂亮”。

“沙雕”?#24149;?#21464;得越来越大众,同期的“保定爱迪生”把“土味”和“沙雕”融合到极致。这个留着长发一脸严肃的30岁男人,在快手上苦心耕耘了一年多,得了个“耿哥出品,必属废品”的评价。

网友乐见他的无用发明,?#30452;?#20182;的真诚感动。

《华盛顿?#26102;ā?#21002;载了一篇耿哥专访,引用了他的金句“以前很多人笑话我做的东西没用,现在有100万人笑话我了”。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

《华盛顿?#26102;ā?#30340;耿哥专访

快手?#35789;?#20154;兼CEO宿华在接受《人物》采访时曾谈到那些被击中的瞬间,比如:“一个华北地带的农民赶?#25103;?#25910;,站在自家大片大片麦地里乐坏了”这个“土味”的社区里,有旺盛的生命力。而他认为,所谓快手里的荒弃意味以及审美与趣味上的断层,是因为“你所见到的,不是什么魔幻乡村,而是中国最广阔的现实。”

耿哥的视频,是生活的另一面,不那么精致,但能给屏幕另一端带来快乐和鼓励,这是2018年最稀缺的关键词。

“土味”正在与五环内审美融合,互联网也在逐步改写着农村故事。

九妹成了灵山县的红人,在荔枝季销出了100万斤的量,占了县里外销总量的1/10,最忙的时候,每天能为村里人提供150个兼?#26696;?#20301;,县里领导拍着她的肩膀说,我们县今年的销量就要靠你们努力了。

而曾经的大厨王刚,在网?#25103;?#24067;一年短视频之后,宣?#23478;?#22312;寸土寸金的深圳开一家?#32422;?#30340;川菜馆,这是一个还没做完的梦,原本计划3年后实现,但互联网缩短了这条梦想之路的距离。他曾经透露:“如果有更大的后厨,我可以拍出更好的做菜视频。”

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

03 寻求转型的红人和更加审慎的?#25945;?/strong>

后来者在追风口,先入局者已经早早开始了转型。

在百度指数上输入这一年的短视频爆款红人,「费启鸣」在是年初的绝对流量担当。峰值期间,搜索指数可以达到papi酱的5倍。

2月之后,热度开始逐渐下滑,他去录了“快乐大本营(综艺)”、“我在未来等你(电视剧)?#20445;?#21457;行了新单曲《Wish》,这些活动无法带来持续曝光,但能帮他摘掉“网络红人?#21271;?#31614;。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

费启鸣在《快乐大本营》

费启鸣现在的百?#21149;?#31185;像一个艺人,抖音视频也发得不多,因为这样做太消耗一个明星的“神秘?#23567;薄?#22914;今他的微博粉丝已经超过500万,?#32423;?#22240;为绯闻登上微博?#20154;选?/p>

千万粉丝的费启鸣正在明星化,但转型或许不太容易。

「娱乐?#26102;?#35770;」曾采访到慈文经?#36879;?#24635;经理赵聪,这些传统影视行业人士对网络红人依然保持着观望态度,他想知道新人看不?#35789;椋?#26159;不?#21069;?#28436;员当成一件很光鲜、赚钱快的职业。毕竟,长得?#27599;?#30340;人太多了,但“从演员变成明星,是需要一定内涵的。”

同期的素人们还在疯狂挖掘抖音红利,快到夏天的时候,到处都是一夜爆红的故事。「代古拉K」之后,一个在地下车库蹦迪的17岁姑娘刷新了涨粉新纪录。

短短几天内,这条视频点赞?#21487;?#21315;万,粉丝也迅速突破千万大关,这首洗脑的“Gucci Gucci Prada Prada”成为那一周的素人们?#21512;?#27169;仿的对象,「温婉」成了5月底的关键词。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

千万粉丝宝座还未坐稳,关于“整容”、?#21150;?#23500;”、“辍学”、“改年龄”的爆料接踵而来,不到一周,温婉遭抖音封?#20445;?#26377;?#25945;?#25226;抖音?#21496;?#27604;作“断臂求生?#20445;?#20294;这已并非?#25945;?#39318;次暴露出问题和主动?#32422;歟?#20276;随用户的激增,审核不力的弊端极大地阻碍?#29260;教?#21457;展。

这注定是个隐患,4个月后的莉哥,因为在虎?#34013;?#25630;直播被封?#20445;?#25238;音随后跟进,莉哥的粉丝停留在4000万。

4月初,快手、火山小视频被央视点名?#22303;湓新?#28818;作炫耀,快手连夜清查,一时间,?#25945;?#25104;为众矢之的。广电总局处理今日头条和快手,要求清查库存,停止新增上传。快在被央视点名次日,宿华发文道歉:重整社区运行规则,用正确价值观指导算法。

关于“算法是否有价值观”的?#33268;?#20174;未停止,但不可否认,巨大流量倾泻而来的时候,隐?#23478;?#20174;中滋生。公开信里,快手提出了五条整改措施:

  1. 用正确的价值观指导算法;
  2. 梳理完善社区运行规则;
  3. 建立未成年人保护体?#25285;?/li>
  4. 坚决打击和清除?#36864;?#33394;?#27103;?#23481;;
  5. 借助各方力量,?#27493;?#28165;朗快手。

风波之后,快手紧?#23849;?#25307;3000名内容审核?#20445;?#38543;后成立内容专家委员会,目的是保护成年人。新兴社区们用更审慎的态度,朝着更健康的方向在迈进。

掘金还在继续。

洋葱视频丢下「代古拉K」这枚重磅炸弹后,开始策划短剧红人「七?#22235;?#29239;」的转型。原来主打的“悬疑烧脑”的一分钟横屏剧并不符合抖音用户的观影习惯,团?#27891;?#23450;把他打造成抖音里“别人家的?#20449;?#21451;?#20445;?#25226;情侣生活中的点滴编成剧本,做成竖屏短剧。

转型战?#38498;?#25104;功,洋葱再次造出一个涨粉神话,45天涨粉2000万。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

七?#22235;?#29239;

此时,成熟网红正在稳定地进行内容输出。

李子柒的百?#20154;?#32034;指数少有波动,一周一次更新的时候会出现起伏。成名三年,唯一一次接受采访是和「新榜」榜哥的对谈,之后继续保持着低调,如何变现成了一个谜,直到8月底官宣同名电商品牌「李子柒」。据「短视频工场」统计,「李子柒」天猫店上线6天,流水破千万。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

「李子柒」天猫旗舰店

papi酱在5月底开了一场?#34903;?#24180;派对,papitube旗下的「Jin小菌」、「Bigger研究所」等悉数到场。而她已经参演了吴君如的电影,坐上了《吐槽大会》的主咖位置,成了一个国民度颇高的明星。她的红人网络,正在酝酿着一场爆发。

十月底,「日食记」把打磨了4年的IP搬到了线下,在上海开了首家线下体验店,试运营第一天,平均10分钟120人次,同时宣布开张的,还有天猫店“日食记旗舰店”和小程序“姜叔的日食记”。

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

这家新?#25945;?#32654;食领域的头部账号已经开始讲起了“线下零售”的新商业故事、380平米的线下店里,有咖啡、轻餐饮、零售,甚至是社群活动模块,而这个“体验店”将会承担起桥梁作用,连通内容和用户。

彼时,距离双十一不到半月的时间,日食记正在紧锣密鼓地筹备,夜晚的办公?#19994;?#28779;通明。墙上挂满迎战双十一的横幅“不吃饭 不睡觉 心里只有一个亿”“不约会 不搞基 身心扑在双十一”……

以往的双十一是淘宝的狂欢,新?#25945;?#21364;给了创作者更多大的想象?#21344;洹?/p>

papitube在双十一当天交出了160个品牌广告的成绩。舞蹈博主「Jin小菌」接了男士品牌高夫的广告,「katandsid」为别?#20284;?#36710;只做了一档挑战赛……签约了近100个红人之后,papitube尝试着挖掘“人和商业”之间的连接价值。papitube COO霍泥芳在接受「营销新榜样」采访时表示,“短视频的核心其实是信赖。你只有作为一个真实的人在跟粉丝交朋友,粉丝才会?#38405;?#26377;信赖感和粘合度。”

而在刚刚过去的双十二,抖音宣布全面开通购物?#24213;?#20027;申请功能,「七?#22235;?#29239;」在当天开了一场直播电商活动,用“抽奖+优惠”的?#38382;?#26469;吸引流量和带货,最终实现了1000万GMV,据抖音介绍,这是目前带货达人里的顶级水平。

?#26377;?#38745;蕾到姚晨,从咪蒙到代古拉K,互联网造星的步伐从未停止,只不过,这个周期变得越来越短。

「代古拉K」最近去了街舞博主「Jin小菌」的Vlog客串,说她再也不想跳那支成名的舞蹈了,“因为这根本不叫跳舞啊”。以前看?#32422;?#30340;视频,100遍都看不够,但现在的情况反了,或许跳100遍都不满意。

近期的一条视频里,老代录了一支完整的编舞,这是她和成都“舞邦街舞工作室?#23849;?#24072;学了月余的作品,她说,“?#19968;?#32487;续努力的。”

2018短视频红人图鉴:一夜成名的刺激战场

或许是因为“最美笑容”的标签终有一天会老去,?#35789;?#24050;在抖音被封神,女王?#19981;?#24863;到焦虑。

狂欢之后,2019充满未知,关于短视频的故事还在继续。

 

作者: 颜椿?#20445;?#24494;信公众号“新榜?#20445;↖D:newrankcn)

本文来?#26149;?#20316;?#25945;錊新榜,作者@颜椿颖

题图来自Unsplash,基于CC0协议

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.ptffy.club/60995.html

征服者入侵APP下载
快乐赛车 三羊期货配资 36选7 炒股公式 子基金配资 p2p理财平台可靠吗 2012年欧洲杯即时比分 极速十一选五 云南快乐十分 2012中超即时比分 e球彩 天津11选5 东风汽车股票分析 收益最好的理财产品 天津11选5 快乐十分