Facebook剑指抖音?没那么简单

Facebook正在内测一款音乐短视频应用,产品形式类似TikTok(抖音海外版);这次Facebook剑指TikTok,事件背后,不但折射出全世界范围内,年轻?#27809;?#20174;向新的社交平台迁?#39057;那?#21183;已经形成,更加说明了短视频社交应?#20040;?#30772;了国家和文化的壁垒。


Facebook正在内测一款音乐短视频应用,产品形式类似TikTok(抖音海外版);这次Facebook剑指TikTok,事件背后,不但折射出全世界范围内,年轻?#27809;?#20174;向新的社交平台迁?#39057;那?#21183;已经形成,更加说明了短视频社交应?#20040;?#30772;了国家和文化的壁垒。

Facebook剑指抖音?没那么简单

在视频社交领域,东西?#20132;?#32852;网行业终于在短视频产品上形成了共识。

根据美国科技媒体Techcrunch报道:Facebook正在内测一款音乐短视频应用,产品形式类似TikTok(抖音海外版)。

PC互联网年代,当中国?#27809;?#36824;满足于qq和论?#22330;?#31038;区的文字交流时,Facebook已借助照片比拼在年轻人群体大行其道。而进入移动互联网时代,微信以文字和语音切入,Instagram又以?#35745;?#20998;享切入社交场景。

2017年在美国崛起的视频社交产品Houseparty和Monkey,在中国的模仿品集体遭遇滑铁卢。

历史经验似乎在暗示,内向保守的东方文化,在社交产品上更倾向于文字而非图像形式。哪怕是在国内比美国受欢迎的直播产品,出镜的也只是主播一个人而已,本质上还是文字社交产品。

短视频比图文产品创作门槛更高,看似更加不适合内敛的东方?#27809;А?#25152;以,当短视频产品在全球各国攻城略地,当美国巨头开始破天荒copy from China,中西方文化差异在这个领域失效了,这里起作用的,一定是别的规律。

我们可以换个角度?#22402;?#23519;这一现象。

短视频产品真正抓住?#27809;?#30340;点,在于全世界的年轻人都一样,?#19981;?#28843;酷、有个性、有趣的产品。这一点与东西方文化无关,只关乎年轻。

在国内,腾讯在短视频领域很早就布局了微视,后?#20174;?#25237;资了快手,截止到这个月,腾讯排出长达十二个的产品名单,希望在短视频领域扳回一局。

Facebook剑指抖音?没那么简单

而Snapchat崛起之际,Facebook先后?#36816;?#20102;Poke、Slingshot、Rooms、Riff等对标产品,最终还是靠Instagram叠加了类Stories的视频功能,才从S家抢回了大量?#27809;А?/p>

但是,Facebook一开始并没有意识到短视频会是一个划时代的产品形态。

Techcrunch称:Facebook在2016年调研过Musical.ly,得出了“这产品不会成气候”的结论。

在2018年,以TikTok/抖音、Musical.ly(现已并入TikTok)为代表的产品攻城略地圈走大量年轻?#27809;?#21518;,FB才恍然大悟,开始布局自己的短视频产品。

根据App Annie的统计数据,10月28日当天,在141个产品上架的国家(不含中国)中,TikTok在32个国家进入AppStore总榜?#30053;?#21069;十名,在120个国家进入“摄影与摄像”产品类?#30053;?#21069;十名。

Facebook剑指抖音?没那么简单

于是,我们很自然地考虑?#21073;現acebook这次是否可以通过叠加短视频功能在主产品或者Instagram上,来扳回一城。

然而事情没那么简单,2016年来,Instagram和Facebook上已有视频功能模块上线,如同微信也可以添加小视?#30340;?#22359;一样。

然而,以抖音/TikTok为代表的独立短视频产品,从分发逻辑、内容质量、产品运营模式、社交发现等多角度迎合了年轻?#27809;?#30340;需求,并非简单在现有图文社交产品的基础上叠加短视频。重做一款专门服务于短视频和年轻人的产品,看起来确实是Facebook的必然选择。

这次Facebook剑指TikTok,事件背后,不但折射出全世界范围内,年轻?#27809;?#20174;向新的社交平台迁?#39057;那?#21183;已经形成,更加说明了短视频社交应?#20040;?#30772;了国家和文化的壁垒。

2017年初我?#22402;?#19968;篇文章,指出年轻人所?#19981;?#30340;、新一代社交产品的关键特性是“骚浪贱?#34180;?#25152;谓“骚?#20445;?#26159;指产品及产品提供的场景吸引人;所谓“浪?#20445;?#26159;指产品有利于?#27809;?#24352;扬个性,有存在感;所谓“贱?#20445;?#26159;指产品好玩、有趣。短视频产品,完美吻合这三个标准。

在当下,大家大多只看到了短视频产品在娱乐内容方面的分发潜力;然而,?#35789;?#19981;考虑短视?#30340;?#23481;社区对于社交的间接促进作用,在年轻人社交的语境中,全面、立体地展示自?#28023;?#26159;区别于图文这种单薄形式的有力手段。

“用视频,认识我”在国内最早是陌陌喊出的口号,但真正运用短视频武装?#27809;?#30340;资料页而成为视频社交的,在老产品上难以实现,还?#20999;?#35201;新的产品结构和运营思?#20998;?#25345;。诺基亚再怎么修补,也是无法变成?#36824;?#30340;。

并且,短视频加音乐,长度和形式都非常适合广泛传播,且容易突破不同文化、语言的隔阂,这一点在今年抖音/TikTok出海的过程中尤为明显。

抖音将重庆打造成了网红城市,内容被搬运到youtube后,吸引了很多海外游客。这?#25351;?#25928;的文化交流及输出,在传统的图文时代难以想象,但在短视频“内容产品合二为一,自带传播能力”的属性下,非常自然地发生了。

总之,当年微信都没能让Facebook如此紧张,TikTok却做到了。这次Facebook加入短视频战局,意味着短视频时代的全面到来。至于会给这一产品领域带来怎样的变化,大家不妨拭目以待。

#专栏作家#

判官,微信公众号:panguansays,人人都是产品经理专栏作家。资深产品经理,知名科技媒体作者,领英产品专家委员会成?#34180;?#25317;有超过14年的产品、管理、创业经验,曾就职于中电赛龙、中?#21183;?#27888;、播思通讯、快手等多家?#30340;?#20248;秀企业,现为?#26412;?#24069;醒科?#21152;?#38480;公司?#35789;?#20154;。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议。

原?#27425;?#31456;,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.ptffy.club/51322.html

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