江小白表达瓶上的经典文案语录是怎么做出来的?

作为一名混迹互联网界的运营狗你一定见过或听过网红江小白,江小白依靠表达瓶上的经典文案语录迅速走红,频频在朋友圈刷屏。作为重庆一家新生代的酒企,他们到底是如何做互动营销的,这些经典的创意文案到?#23376;?#26159;谁做出来的?

江小白表达瓶上的经典文案语录是怎么做出来的?

作为一名混迹互联网界的运营狗你一定见过或听过网红江小白,江小白依靠表达瓶上的经典文案语录迅速走红,频频在朋友圈刷屏。作为重庆一家新生代的酒企,他们到底是如何做互动营销的,这些经典的创意文案到?#23376;?#26159;谁做出来的?

让我们先来温习一遍这些经典语录:“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话?#20445;?#25105;们总是老得太快,?#21019;?#26126;得太晚?#20445;?#22823;道理人人都懂,小情绪难以自控”“我们最先衰老的,从来不是容颜,而是那股不顾一切的闯劲?#20445;?#25163;机里的人已坐在对面,你怎么还盯着屏幕看”……今天我们就给大家揭晓答案。

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十一年前,一个叫做普拉哈拉德的美国人,写了一本叫做《消费者王朝》的书,通篇喋喋不休的?#21040;?#22823;概阐述了一个道理:企业应与消费者共同创造价值。

由于作者文笔太差例证枯燥,该书没有大火,商业世界对于书中理论的?#20174;?#22823;体可?#27103;?#20026;两个字:哦。

就是这一声漫不经心的“哦?#20445;?#20960;乎搞垮了中国民营企业的半壁江山。据说中国每年有上百万家民营企业倒闭,位居世界之首。在白酒行业,有人甚至预言未来四到五年,一半以上的中国酒企即将消失。

不知道怎么跟消费者沟通,又假?#23433;?#22312;乎,那些曾经大名鼎鼎的名优特曲,就这么把自己哦死了。

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在那个美好的时代,我们听过圈地重要,资本重要,关系重要,女朋友的父亲重要,就是没听说过消费者重要。

大家都在忙着一转手几个亿的生意,谁有空搭理消费者呀!

所以,当那个好时代突然宣布结束的时候,当我们真正需要接受市场考验的时候,大家依然保持着一副高高在上的姿态。

你牛逼给谁看?你随时把自己打扮得像个仙女,一般人哪敢碰你?

过去十万五千年,我们对酒文化的塑造主要集中在两个字:高档。

每瓶酒都在强调自己是古法酿造,都拥有深厚的历史文化根底,都地处粮食和泉水最优秀的地域,几乎每瓶酒祖上都是皇帝的亲戚,几乎每瓶酒都在千方百计做一件不太理智的事情:远离?#20064;?#22995;。

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相对于众多酒企的傲慢与?#27103;荊?#26681;植于重庆传统酿造工艺的纯高粱新生代品牌江小白,则凭借对消费情绪的深度挖掘,用直达人心的文案表达,为中国酒类品牌带来了新的生命和活力。

多年来,江小白瓶身文案,已经成为白酒行业一道独特的风景。

“我把所有人都喝趴下,就为和你说句悄悄话?#20445;?#25105;们总是老得太快,?#21019;?#26126;得太晚?#20445;?#22823;道理人人都懂,小情绪难以自控”“我们最先衰老的,从来不是容颜,而是那股不顾一切的闯劲?#20445;?#25163;机里的人已坐在对面,你怎么还盯着屏幕看”……堪称句句经典,字字灼心。

有人为了集齐江小白瓶身文案,跑遍了全重庆的火锅馆和便利店。

电影《火锅英雄》把江小白作为不可或缺的重庆符号收录;热剧《好先生?#20998;小?#23478;人共饮江小白”的画面,没收了电视机前的观众朋友十万公升眼泪;正在热播的《小别离》,更将江小白的文案融入台词,把江小白的观点写入剧情;?#23433;?#20037;,江小白在腾讯视频发布了一条名为《我是江小白2016》的MV,点击率高达两千万次……

视频:《我是江小白2016》

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那么问题来了,江小白那些超屌文案到底是谁干的?

有人说是酒厂?#20064;?#26412;人。有人说是网上摘录。有人说是北上广派来的4A使者的杰作。有人说是江小白内部根本就藏着一位大神级文案。有人说同款大神文案绝对不止一?#35835;?#26522;……

很多年过去了,谜底仍然没有揭开,江小白的文案却是屡有新作佳句不断,创作水平?#30333;?#19994;功底竟令不少所谓一线广告公司都深感汗颜。于是有人怀疑江小白本身是不是就是一家广告公司……

然而就在?#23433;?#20037;,江小白推出了其重?#32771;?#26032;品:表达瓶。困扰业界多年的谜?#29275;?#20284;乎终于有了答案。

什么是表达瓶?#38752;?#26222;一下:表达瓶就是,一种可以用来表达的瓶子

扫描江小白瓶身二维码,输入你想表达的文字,上传你的照片,自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中,它就可以作为江小白正式产品,付诸批量生产并全国同步上?#23567;?/strong>

听起来很简单是不是?的确,只是增加了一个二维码而已。但就是这个二维码,解释了江小白的经典文案来源,也化解了白酒行业与消费者与日俱增的隔离?#23567;?/strong>或者说,改变了白酒行业一贯的品牌营销玩法。

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来看江小白表达瓶,到底具备哪些奇特的功效 :


第一,随时随地装逼。

表达瓶的问世,可能是广大装逼爱好者的福音。

平时装sir们工作都很忙,有时候想晒一句话,却找不到合适的?#36857;?#26377;时候想晒一张?#36857;?#21448;找不到合适的话,但他们又不是那种随随便便的人,只好保持沉默。沉默得太久,别人还以为你根本不会装逼呢!你哪受得了这种羞辱?

有了表达瓶,场景和图文都有现成的版?#31350;?#36873;,自己写字和上传照片也没问题,真正做到了随时随地装逼不求人。


第二,专治各种文案不服。

江小白瓶身文案再好,也不可能取悦每个人。

始终有人想站出来自己?#35835;?#25163;。也难怪,王侯将相宁有种乎?表达瓶之前,一切诗情画意都贴在标签上,只许看不许改,是单向价值输出。

你只能一边?#35753;?#37202;,一边对着个跟自己心情并不匹配的瓶子无话可说,一肚子的妙言金句无处安放,最终谁?#27493;?#20837;不了谁。

表达瓶的出现,结束了这种?#20160;?#33258;封的局面,白酒产业的内容边界已被打破。人人喝酒写表达,人人都是文案大神。只要你高兴,随时可以把江小白老员工整失业。


第三,装修整改朋友圈!

有没有发现,朋友圈现在越来越不像话了?

各种广告,各种代购,各种跟随,我们能不能像以前一样,好好谈谈自己?

世界上最蛋疼的事,莫过于你想屏蔽一个人,但又怕被他发现。于是你只好每天眼巴巴的看着他在你的地盘上作威作福。

什么时候社交?#36276;?#20197;回归简单?千言万语,能不能浓缩为一句肺腑之言?

所以表达瓶带来的,是若干个朋友圈的装修方案,江小白说无论是自己的心情还是对TA说的话,都应该保持一种基本的儒?#29275;?#36825;是大?#19968;?#33021;继续做朋友的基础。


第四,网红速成?#25913;稀?/strong>

说江小白是个网红,相信没有人会质疑。

一个人红毕竟寂寞,江小白表达瓶即将激活的,是一大波网红大军。

不同于直播的摄像头,作家的文章,美女的照片,江网红拥有自己独有的发声渠道:酒瓶。每月数十万个酒瓶在城市的夜空下传递,每一个酒瓶都是一个媒体,以前它的主人是江小白,现在是每一个喝酒的人自己。

某种角度上而言,表达瓶也是一个超级网红孵化器。


第五,我要打十个!

表达瓶正常运营之后,每个月能够创造吸收的内容,相当于十个文案人员工作量的总和。

什么意?#36857;?#24847;思就是文案君这次是真的要失?#36947;玻?/p>

有人或许会提出担忧,我们选择江小白最主要的原因,是瓶身语录太感人了,如果让消费者来写语录,还会有那些感动吗?答案是肯定的。

无论是江小白语录,还是表达瓶语录,一旦涉及到要投付生产,江小白内部品牌?#21734;傭家?#32463;过极其严苛的筛选和管控。

不同的是,这一次消费者将听到自己真实的声音。至于文案君失业这件事情,我再次表示难过。


第六,母爱般的关怀!?

吴晓波曾经说过,作为内容作者,最?#32431;?#30340;是不知道自己的作者在哪里。

于是他创建了吴晓波频道,与百万读者互通有无。

白酒企业也一样,消费终端的日常,以?#26696;?#26412;无?#21448;?#36947;,表达瓶?#21019;?#26469;了一个观测的机会。

当有人扫码写表达时,后台的大数据同步生成,你是在哪里扫的码,你消费了一款什么酒,你的心情是怎样的,你有什么满意和不满意,你上一次选择江小白是什么时候,附近有多少人跟你做出了同样的选择…..

有时候你会觉得这瓶酒,比你妈还关心你。


第七,一个帮派的诞生。

首先申明我们不砍人。

我们聚在一起最过分的事情,最多也就是?#24403;?#21462;卵,错了,是取暖。表达瓶最终形成的,是一个人人都可以加入进来的“帮派”。

也就是一个用瓶子搭建起来的社群活动?#34892;摹?/p>

在中国几千年的传统习俗里,酒本来就是一种群体润滑剂,群体与群体之间的交流合作,更?#30343;?#20026;现代商业的核心所在。

表达瓶不仅能够表达个人?#32435;?#20063;能代表群体或企业发声。

江小白一年一度的约酒大会和正在筹备中的表达盛典,都将有助于驱动社群之间的各种美好故事的发生。
综上,江小白表达瓶是酒类企业在消费互动方面的一次标志性升级。

我们必须?#34892;?#36825;些在消费体验领域勇?#39029;?#35797;的品牌?#25512;?#19994;。是他们的创造让平淡走向有趣,

让单调逐渐丰富,让偶然成就必然。

江小白表达瓶上的经典文案语录是怎么做出来的?
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来源:数英网

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