那些年打动人心的经典广告文案案例

如果你现在或曾经甚至未来想从事文案策划,心中可有一个声音曾说过:“做不了诗人,就做文案,我写出的文字,一样可以改变人们的内心。“

那些年打动人心的经典广告文案案例

如果你现在或曾经甚至未来想从事文案策划,心中可有一个声音曾说过:“做不了诗人,就做文案,我写出的文字,一样可以改变人们的内心。“

下笔如有神太难,写一句好的文案也并非易事。除了要利用自己常年积累的基础经验还应该具备超高?#37027;?#21830;,凭借对人性若干缺点的领悟,结合商业所需的元素,从而创造一些充满魔法的文字,能够打动并且改变受众想法的字句。

但这么说来,文案似乎就真的和一只笔下?#37027;?#24576;与?#38750;?#27627;不相干了么?

当然不是,在所有文案当中,最能体现“诗情画意”的莫过于长文案了。正?#19988;?#20026;给予文案工作者更大的篇幅,更广泛的创作空间,才会赋予文案本身更强大更丰富的能量。下面就为大家整理近年来经典的长文案,再次品味一番那些字句的魅力。

芝华士:父亲节

因为我已经认?#35835;四?#19968;生/因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩/因为你?#24066;?#25105;在草坪上玩蟋蟀

因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌/因为我们的房子里总是充满书和笑声/因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚/因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪/因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于?#19968;竦媒?#23398;金的剪报

因为你总是让我?#30740;?#36319;擦得和鞋尖一样亮/因为你已经38次?#20146;?#20102;我的生日,甚至比38次更多/因为我们见面时你依然?#24403;?#25105;

因为你依然为妈妈买花/因为你有比实际年龄更多的白发,而我知道是谁帮助它们生长出来/因为你是一位了不起的爷爷

因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员/因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳/因为在我需要时,你总会在我的身边

因为你?#24066;?#25105;犯自己的错误,而?#29992;?#26377;一次说,让我告诉你怎么做/因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜/因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你

因为今天是父亲节

因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物

还有谁值得

长天文化:我害怕阅读的人

不知何时开始,我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑越来越漫长。

我害怕阅读的人。一跟他们?#23500;埃?#25105;就像一个?#35813;?#30340;人,苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出,游荡在空气中最通俗的?#29616;?#21527;?像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游,能从食谱论及管理学,?#32032;?#21608;刊讲到社会趋势,甚至空中跃下的猫,都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相?#29616;?#19979;,我只是一台在MP3?#26469;?#30340;录音机;过气、无法调整。我最引以为傲的论述,恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字,而且,还是不被荧光笔画线注记的那一段。

我害怕阅读的人。当他们阅读时,脸就藏匿在书后面。书一放下,就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了,阅读不只是知识,更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的?#23454;亍?#34880;液里充满答案,越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上,习惯俯视一?#23567;?#37027;自信从容,是这世上最好看的一张?#22330;?/p>

我害怕阅读的人。因为他们很幸运;当众人?#24403;?#23396;独、或被寂寞?#24403;?#26102;,他们的生命却毫不封闭,不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔,甚至连互相较劲的对手,都不至匮乏。他们一翻开书,有时会因心有?#27204;?#32780;大声赞叹,有时?#21482;?#22240;立场不同而陷入激辨,有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留,又不带条件,是带亲情的爱情,是热恋中的友谊。一本一本的书,就像一节节的脊椎,稳稳的支持着阅读的人。你看,书一打开,就成为一个?#24403;?#30340;姿式。这一切,不正是我们毕生苦苦?#24050;?#30340;?

我害怕阅读的人,他们总是不知足。有人说,女人学会阅读,世界上才冒出妇女问题,也因为她们开始有了问题,女人更加读书。就连爱因斯坦;这个世界上智者中的最聪明者,临终前都曾说:「我看我自己,就像一个在海边玩耍的孩子,?#19994;?#19968;块光滑的小石头,就觉得开心。后来我才知道自?#22909;?#23545;的,还有一片真理的大海,那没有尽头」。读书人总是低头?#35789;椋?#24537;着浇灌自己的饥渴,他们让自己是敞开的桶子,随时准备装入更多、更多、更多。而我呢?手中抓住小石头,只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样说:人每天早上起床,只要强迫自己吞一只蟾蜍,不管发生什么,都不再害怕。我想,我快知道蟾蜍的味道。

我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安,免得他们会更轻易击垮我,甚至连打败我的意?#20184;?#27809;有。我如此害怕阅读的人,因为他们的榜样是伟人,就算做不到,退一步?#19981;?#26159;一个,我远不及的成功者。我害怕阅读的人,他们知道「无知」在小孩身上才可爱,而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人,因为大家都?#19981;?#26377;智慧人。我害怕阅读的人,他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人,他们懂得生命太短,人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人,他们的一小时,就是我的一生。我害怕阅读的人,

尤其是,还在阅读的人。

当然有的时候,一个好的长文案,更?#26377;?#35201;用画面去配合他,以下经典长文案就被单独拍制TVC,更加精彩。

日本马拉松:人生各自精彩

今天我们继续跑?#29275;?#27599;个人都是?#23490;?#30340;人,时?#28216;?#27861;暂停,时间往前不停流?#29275;?#36825;是一场不能回头的马拉松比赛,边跟对手竞争?#29275;?#36793;在时间的洪流这条直路上跑?#29275;?#24819;?#32570;?#20154;跑的更快,相信前方有美好的未来,相信一定有终点,人生就像一场马拉松。

但真是如此吗?人生就是这回事吗?

不对,人生不是一场马拉松。这比赛谁定的?#24656;?#28857;谁定的?该跑去哪才好?该往哪边跑才对?有属于自己的路。自己的路?真的有吗?我不知道。我们还有没看过的世界,大到无法相像。没错,偏离正轨吧。烦恼?#29275;?#33510;恼?#29275;?#19968;直跑到最后,失败又怎么样,绕点路又怎么样,也不用跟别人比,路不只一条,终点不只一个,有多少人就有多少可能。

人生各自精彩,谁说人生是一场马拉松的?

除了言语上的诗情或者画意般语?#24120;?#36824;有一些注重结构,巧妙设计的长文案能够完全吻合产品的特性,让人读起来?#19990;?#19978;口,还忍不住十分认同。

别克君越:新君子之道

【主题篇】

这个时代,
每个人都在大声说话,
每个人都在争分夺秒。
我们用最快的速?#26085;?#19978;高度。
但是也在瞬间失去态度。
当喇叭声遮盖了引擎声,
我们早已忘记,
谦谦之道才是君子之道。
你问我这个时代需要什么,
在别人喧嚣的时候安静,
在众人安静的时候发声。
不喧哗,自有声。

别克君越,新君子之道。

【安全篇】

一开始,安全是为了防备万一
渐渐地,当我们开始炫耀我们有多安全
却成为马路上的威胁
其实,真正的安全
除了保护自己
也要将安全感,给予一路同行的人
不喧哗,自有声

别克君越,新君子之道。

【安静篇】

人们用喇叭声说着
我 在 这 里
他们一再放大音量
可是你不会被干扰
因为
外在的喇叭声
也不能掩盖你内心
全速前进的引擎声
不喧哗,自有声

别克君越,新君子之道。

?#38236;?#20809;篇】

灯光,是有情绪的
冷静时,他不错过任何有效信息
冷漠时,他谁也不放在眼里
有时候,这条路也因为他而温暖
谁说相逢的都是陌生人
用灯光,say hello
不喧哗,自有声。

别克君越,新君子之道。

【速度篇】

在高速行进的路上,
我们把什么丢在了后面
加速再加速
却谁也没有甩开谁
风度,是最美的速度
不喧哗,自有声。
别克君越,新君子之道。
Nike:Just Do it
我,不要一刻钟的名声
我要一种生活
我不?#36171;?#20026;摄象镜头中引人注目的焦点
我要一种事业
我不想抓住我能拥有的
我想挑选最好的
我不想出售一个公司
我想创建一个
我不想和一个模特去约会
好吧,我确实想和一个模特去约会
控告我吗?
但是我的剩余目标是长期的
那是一天天作出决定的结果
我要保持稳定
我?#20013;?#19981;断地重新解释诺言
沿着这条路一定会有
瞬间的辉煌
总之,我就是我
但这一刻
还有更伟大的
杰出的记录
厅里的装饰
我的名字放在三明治上
一个家庭就是一个队
我将不在遗憾的回顾
?#19968;?#22987;终的信奉理想
我希望被?#20146;?/div>
而不是去回忆
并且我希望与众不同

只要行动起来

是否有被打动?从上面的这些经典长文案中,不难看出他们文字间流露的浓郁情感是与产品的特质所不能分开的,所以一些寓意深远或情浓意厚长文案,也并不是什么产品?#38469;?#21512;,比如一个卫生巾,非要整出女性有多伟大之类的长文案,则实属?#20204;欏?/p>

在此之前,我们曾做了一次小?#27573;?#30340;征集,寻求了广告门读者心中的经典文案都?#24515;?#20123;?

下面我们挑选了其中一些具有代表性的分享,你是否也对这些文案有着深刻印象?

1、我害怕阅读的人
2、故乡的娇子,不应是城市的游子
3、透心凉,新飞扬
4、平时注入一滴水,难时拥有太平洋
5、上海没?#24515;?#29983;人
6、在动静中融智慧,于无声处?#36291;?#23041;
7、衣服是最美的语言
8、老乡,加入红军可以分到土地
9、Just do it
10、人头马一开,好事自然来
11、带着心灵去旅行
12、袖手旁观,就是犯罪
13、Impossible is nothing
14、人为什么活着
15、因为我已经认?#35835;四?#19968;生 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 因为你?#24066;?#25105;在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声
16、青丝秀发,情系百年
17、劲酒虽好,可不要贪杯哟
18、你未必出类拔?#20572;?#20294;肯定与众不同
19、不走寻常路
20、一口顺滑,遇见所有好?#37027;閪
21、买保险就是买平安
22、他好我也好
23、挖掘?#38469;?#21738;家强
24、神州行我看行
25、与世界,一拍两散。与繁华,各奔东西。与红尘,分道扬镳
26、万达,就是城市中心
27、今年过节不收礼 收礼就收脑白金
28、药材好,药才好
29、Think small
30、除了汗水、什么水都不要浪费
31、不在乎天长地久 只在乎曾经拥有
32、钻石恒久远 一颗永流传
33、万事皆可达,唯有情无价
34、the best or nothing
35、不是所有牛奶都叫特仑苏
36、时间,让爱,更了解爱
37、?#32874;?#26356;健康
38、快到碗里来
39、温州最大皮革厂,江南皮革厂倒闭了!王?#35828;襖习澹?#21507;喝?#21619;模?#27424;下3.5个亿,带着他的小姨?#20248;?#20102;!我们没有办法,拿着钱包抵工?#21097;?#21407;价都是一百多、两百多?#37027;?#21253;,现在全部只卖二十块!统统只要二十块!?#20064;?#20320;不是人!我们辛?#37327;?#33510;给你干了大半年,不发工?#21097;?#20320;还我血汗钱!还我血汗钱!

40、你本来就很美

纵观这些短文案,是否有感当中大部分都是洗?#20801;?#30340;播放从而让人印象深刻?再与前文列举的长文案对比,你就明白短文案的优势除?#22235;?#22815;快速传递信息以外,是很难达到长文案中中可以赋予受众的一种感动?这对于你有是否带来了新的启示?也许在这个快节奏的时代里,将会有越来越多?#38750;?#21697;质生活的人,倾向于慢条斯理的品味身边的一切,甚至是一篇?#21578;?#36947;来的广告,只要能打动了心扉,还怕他会记不住你么?

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