月薪3000和月薪3万的内容运营,差距就在这8个细节!

这篇文章将通过 8 个维度,教你作为一枚新媒体从业者,怎样快速做好垂直行?#30340;?#23481;运营,并且在今日头条、大鱼号、搜狐、新浪等自媒体?#25945;?#25171;造百万阅读量级别的爆文。

这篇文章将通过 8 个维度,教你作为一枚新媒体从业者,怎样快速做好垂直行?#30340;?#23481;运营,并且在今日头条、大鱼号、搜狐、新浪等自媒体?#25945;?#25171;造百万阅读量级别的爆文。

此外,?#19968;?#20250;分享 2 个彩蛋,教你用一个小技巧就能降低取关率,同时会告诉你们今日头条的爆文推荐算法逻辑。

01??内容运营第 1 步,了解行业

行业越垂直,读者?#25945;?#21076;,对内容的专业度要求越高,所以当你涉及一个全新的垂直领域,首先要做的就是了解行业。

垂直论坛和领域大号是了解行业的 2 大快速途径。

月薪3000和月薪3万的内容运营,差距就在这8个细节!

垂直论坛最大的特点就是内容足够专业。比如我计划做汽车矩阵号的时候,每天必做的工作就是逛「汽车之家」、「易车」、「爱卡汽车」这些论坛,看看热门话题和顶贴数以及点赞数高的帖子都是些什么内容,以及论坛车友们都在讨论什么。

除?#25628;?#31350;垂直论坛,你还需要研究领域大号,毕竟大号做的好一定是有原因的。

现在的数据公开化也让研究大号变得更简单。通过新榜、清博指数的榜单功能,筛选出和你重合度高的大号,这里的重合度包含用户重合度和内容重合度,然后爬取历史记录 3 个月的文章,分析选题方向和用户喜好。

当然,还有一个非常重要的细节,就是无论研究垂直论坛还是领域大号,都要带着问题和思考去学习,然后做出总结。

如果混了很多天论坛,看了很多大号,依然只是停留在表面的理解,那可?#36816;?#26159;无用功了。

02??内容运营第 2 步,了解新媒体?#25945;?/strong>

了解了行业之后,你需要了解新媒体?#25945;ā?/p>

本文所说的新媒体?#25945;?#20998;为两类,主流媒体?#25945;?#21644;垂直媒体?#25945;ā?/p>

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主流媒体?#25945;?#21253;括了大家熟知的微信公众号、今日头条、大鱼号、一点资讯等等。这些自媒体?#25945;ǎ?#34429;然它们各自有优缺点,但是为了流量最大化,建议都要布局。

除了主流媒体?#25945;ǎ?#22823;家一定不能忽略垂直媒体?#25945;ǎ?#22240;为这类?#25945;?#30340;粉丝非常精准,同时?#39029;?#24230;很高,可以称之为「种子粉丝」。

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那什?#35789;?#22402;直媒体?#25945;?#21602;?

举个例子:

做汽车账号,那一定要了解车家号(汽车之家旗下媒体?#25945;ǎ?#26131;车号(易车网旗下媒体?#25945;ǎ?#30340;规则;

做电商账号,那一定要了解淘宝号、什么值得买、小红书这类?#25945;?#30340;规则;

以此类推,你可?#36816;?#32771;一下,你现在的工作应该去了解哪些媒体?#25945;?#30340;规则?

03??内容运营第 3 步,科学的做好选题

很多新媒体运营都抱怨找选题很难,今天教你 3 个找选题的方法,解决问题。

内容选题 3 大来源:自身定位、竞争对手、用户需求。

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第一个是自身定位,就是在账号定位的垂直领域寻找选题,内容选题一定要和?#25945;?#23450;位相符,不要跟风。

比如公众号定位?#22681;?#36523;教学,则需要持续且专注进?#34218;?#36523;知识分享,而不是每天推送健身撩妹视频。

然而很多新媒体运营或许不知道怎样做?#26522;?#20301;,这里用?#36947;?#25945;大家做定位的简单方法。

当你需要给账号做定位时,有以下 2 个快速路径:?#38405;?#26631;用户人群细分对行业(产品)细分。

依然以汽车账号为例。

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?#38405;?#26631;用户人群需求细分,可以分为学车、买车、换车、卖车。

?#38405;?#26631;用户人群爱好细分,可以分为越野、超跑、改装、自驾。

对汽车产品进行细分,可以分为 SUV、MPV、豪华车、新能源、跑车、皮卡等。

以上每一个细分领域都可以作为汽?#36947;?#36134;号的定位。

第二个是通过竞争对手做选题,简单的?#27492;?#23601;是分析领域大号高数据表现文章。

可以分 3 步操作,账号收集+文章筛选+素?#30446;?#20998;析。

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账号收集,通过第三方榜单?#25945;ǎ?#26032;榜、清博指数等)、各自媒体官方榜单(头条号、搜狐号等)搜集你的行业竞品账号。

P.S. 除了以上这些榜单,一些被推荐至APP首页的内容?#24425;?#19981;错的,可以点击文章然后进入主页看历史文章。

搜集完竞品账号,则需要开?#32423;?#20854;进行数据分析,基本操作是批量爬取历史文章(一般先分析3个月),依照数据表现(阅读量、评论量)筛选出高质量文章。

P.S. 之所以设置两个维度,是为了尽可能过?#35828;?#21047;阅读量作假的文章,因为分析这类作假账号的数据没有任何意义。

第三个是从用户需求做选题。

洞悉用户需求的 3 大方式,百度指数、热点话题和直接反馈。

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通过百度指数,你可以知?#28010;?#22312;行业的趋势研究,需求?#35745;祝?#36164;讯关注以及人群画像这些信息。

P.S. 直接搜索「百度指数」,登录百度账号就可以使用,不?#36873;?#26412;文不做详细赘述,不会操作的网上详细教程一大堆,总有能看懂的。

热点话题通常就是所说的「借势营销」。热点又分「可预见热点」和「突发热点」。

「可预见热点」在每个月的营销日历里,百度一下有很多。

「突发热点」通常始于微博、知乎等?#25945;ǎ?#36861;这类热点有 2 个原则,?#30452;?#26159;:?#22909;?#28909;点不追和指数开始下降的热点不追。

以上都是间接了解用户需求,当然你还可以通过一些运营技巧直接获取用户反馈。

比如,公众号推送设置规定的「Q&A?#22815;?#33410;,固定某天推送收集问题,固定某天集?#34218;?#34892;答疑。

如果你有自己的粉丝社群,那触达用户的方式更精准,成本也更低,社群内、微信私聊以及朋友圈都是你获取反馈的渠道。

04??内容运营第 4 步,打造差异化

在人人都是自媒体的时代,内容同质化是表?#30452;?#36739;明显的问题,打造差异化内容,能够帮你?#34892;?#30340;抢占用户阅读时间。

1、内容属性差异化

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内容属性可以分为文字、?#35745;?#38899;频、视频等表现?#38382;健?/p>

怎样打造内容属性差异化?——敌无我?#23567;?/strong>

当众多公众号都在做图文的时候,「?#22266;?#21644;「一条」?#30452;?#20197;音频和视频的属性入局,「同道大叔」坚持用漫画 IP 产出内容,这就是「敌无我?#23567;埂?/p>

2、内容风格差异化

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内容风格差异化就比较好理解了。比如我们在计划做汽车测评公众号时,分析了国内很多顶尖账号,发现不同车评人的风格有很大差别。

有一本正经说车的,比如 38号车评、Y车评。

有逗比风格说车的,比如 90后侃车、李老鼠说车。

还有打造「女司机」IP 说车的,比如 玩车TV、?#31561;?#21021;见。

如果说车评人你们不太熟悉,那再举个例子,当大家都在做短视频的时候,「办公室小野」凭借的是创意脑洞风格成功突围。

3.切入点差异化

一般从切入点区分,可以分为干货型、观点型、资讯型、点评型、体验型、采访型和集锦型文章。

去年一部比较火的片子?#24230;?#27665;的名义》播出期间,就有很多篇切入点不同的 10 万+爆文产生。

05??内容运营第 5 步,打造素?#30446;?/strong>

做内容运营一定要养成搭建素?#30446;?#30340;习惯,好的素?#30446;?#26377;事半功倍的效果。

素?#30446;?#24314;议包含以下内容:

1.爆文库,包含你的账号和竞品账号的爆文。

2.标题库,所有让你忍不住点击的标题都可以记下来,无论是不是和你行业相关的文章。

3.?#35745;?#24211;,包含高清无版权?#35745;?#22914;果因为?#35745;?#20405;权成为被告,就很受伤了。

4.工具库,包含新媒体运营相关工具。

5.名词库,垂直行业专有名词解释要记下来,这是提升专业度非常好的方法。

6.随想库,主要用于记录一些灵?#23567;?/p>

06??内容运营第 6 步,走心排版

好的排版也能给公众号涨粉。

在这里罗列一些排版基本要点供大家参考。

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07??内容运营第 7 步,吸睛标题

给大家整理了 9 个爆款标题公式,接下来?#30452;?#32454;说。

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1.提?#24066;?/strong>

此类标题多使用 “如何”、“怎么”、“为什么”等提问词,参考常见的知乎体。

举个例子:

《如何一个月追到女神》、《男生怎么卖?#21462;貳ⅰ?#20026;什么我有奥特曼变身器却不能变身为奥特曼?》。

2.矛盾型

此类标题通常制造矛盾,使之看起来不符常理。

举个例子:

《最近才发现,原来蜡?#24066;?#26032;是个gay》、《13岁写歌、15岁做导演,这个00后姑娘写的情歌,让我觉得自己根本不懂爱情》、?#24230;?#34892;1年,他不花一分钱把用户做到100万》。

3.利益型

此类标题,通常会给用户「画大饼」,利益点明确+悬念制造。

举个例子:

《这枚微信代码,能测出你和别人的关系》、《万字长文,看完涨粉5000+》、《文案大咖不会告诉你的5种思维武器》。

4.具象型

此类标题通常将时间、数字具象化,消除读者疑虑,减轻心理负担。

举个例子:

?#22534;?#35270;热播的纪?#35745;?#35753;80后扎心、90后流泪》、《新媒体特训营限时1天,仅限前100名》、《从月薪2千到月薪2万,运营提升这6大工具你必须会》。

5.免费型

此类标题适用于活动宣传,毕竟大多数人对「免费」没有抵抗力。

举个例子:

《一周年店庆,香奈儿、阿迪、YSL统统免费!》、《免费送1000份零食架,来不及解释了,快上车!》、《1000张?#29260;?#20813;费?#20572;?#21992;起来!》。

6.傍大款

此类标题通常会利用政商大?#23567;?#39030;尖公司做背书,干货、观点型文章用的比较多。

举个例子:

《马云给创业者的10大忠告》、《张小龙内部分享?#20309;?#20204;只做一件事情,产品只有一个定位》、《豆瓣9分的国产神级网剧,不推荐给你我良?#21738;?#23433;》。

7.热点型

此类标题多见于追热点文章,因为热点?#24405;?#33258;带流量。

举个例子:

《乐视员工自述?#20309;?#20026;什么还不从乐视离职》、《战狼2?#21495;?#30340;这么好看,你?#19988;采?#24471;吐槽?》、《33岁的C罗,23岁的身体:?#26376;?#30340;人究竟有多可怕?》。

8.新奇型

此类标题通常描述新事物或者新话题,给用户「一般人不知道」的感觉。

举个例子:

《为了探究Supreme的真正意义,我去了世界上所有的Supreme实体店》、?#30701;?#35759;官方大公开:揭秘微信群控》、?#36887;?#23458;老司机黑了后台之后告诉我,卖吃鸡外挂可以月入百万!》。

9.两段型

此类标题通常是前段描述内容,后段突出特点。

举个例子:

《研究了500篇10W+爆文,我总结出来这9大写作套路》、《我用过几十种气垫,总结出了最好用的10个!》、《吃过这10?#39029;?#38590;找的小店,你就站在食物链的顶端了》。

08??内容运营第 8 步,发文时间

对于公众号,直接利用微信公众?#25945;?#30340;「小时报」功能,分析你的粉丝阅读活跃时间。

对于今日头条这一类的自媒体?#25945;ǎ?#20381;据我团队的实操经验,9:00~12:00 和 15:00~17:00 都是用户阅读非常活跃的时间段,容易产生爆文。

09??最后再送大家 2 个彩蛋

1.降低取关率的小技巧

曾经有一段时间,我的团队被「取关率高」这个问题困扰,后来尝试在公众号图文的文末插入和内容相关的投票互动,「取关率」有了明显的下降。

分析了一下,大概有 2 点原因。一来参与投票的用户和你产生了互动,获取了正向反馈,二来用户参与投票之后可能忘记了取关这件事。

总之,这确实是经过我们测试,对于降低取关率非常?#34892;?#30340;方法。

P.S. 用公众号自带的投票功能即可,不需要使用第三方。

2.今日头条爆文推荐算法逻辑

很多新媒体运营都?#20351;?#25105;怎样在今日头条写出爆文,今天就和大家分享一下今日头条的爆文推荐算法逻辑。

一般意义上?#27492;担?#24403;用户在头条号进行文章或者视频发布时,头条首先会进行查重过滤旧闻。

能通过查重,头条给的一级推荐量都是差不多的,这个时候,你和其他创作者是处在同一起跑线。

这之后,头条会根据一级推荐量的数据反馈,来决定给你的文章二级推荐量级,差距基本上是从二级推荐开始拉开,之后的每一级推荐都会依据上一级推荐获得的数据反馈进行,直至算法认为你的文章不值得再给推荐。

P.S. 数据反馈项目包括?#20309;惱略?#35835;量(视频播放量)、评论数、转发量、收藏量、跳出率等。

百万级爆文往往是多级推荐之后,直接被推至头条首页,获取大量曝光。

以上就是我在新媒体实战中总结出来的内容运营方法论,相信认真看完这篇文章的你也可以快速打造出垂直行业爆文,成为月薪3万的运营。

作者:华大蛮,来源:鸟哥笔记

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.ptffy.club/35418.html

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