群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

作者:场妹来源:短视频工场(ID:zhhbili)本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

这是腾讯推出的第5款短视频产品。5款产品群殴抖音,“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花?
群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

作者:场妹

来源:短视频工场(ID:zhhbili)

本文为作者授权发布,转载请联系作者并注明出处。

酝酿许久,代号为“火锅”的腾?#25238;?#35270;频APP正式上线——?#36824;?#30495;名可不?#22681;小?#28779;锅”,而是“有视频”。

 

这是腾讯推出的第5款短视频产品。

早在内测阶段,听说是腾讯系产品,不少被微视“坑”过的机构都不太感冒,但有参与了内测的机构表示:“有视频”不太一样。

 

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视,一边拿出新产品,腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。

5款产品群殴抖音,“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花?

腾讯再推短视频APP

8月30日,“有视频”正式上线。但截止发稿前,目前仅可在安卓应用商店进行下载,?#36824;?#21830;店还未上线。

 

目前,“有视频”APP的主页只有“推荐”和“关注”两个栏目,下方呈现的是双列feed视频,点开一个视频进行播放之后,进行上下滑动进行切换。场妹发现,目前的视频主要是横屏,内容主要是PGC。

 

虽然是第一天上线,但场妹(订阅号:短视频工场)看到?#25945;?#30340;内容已经十分丰富,而且有不少头?#30475;?#20154;的身影,比如“深夜徐老师”“一禅小和?#23567;薄?#20882;险雷探长”“小情书”?#26085;?#21495;。

 

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

下方的?#35828;?#26639;则有“发现”“yoo赛道”两个入口,“发现”可以对首页的推荐内容进行刷新,“yoo”赛道则比较特别,具体的说明是“全民竞演线上赛场”,目前上线了“yoo声音”和“yoo?#26469;睢?#20004;个赛道。

 

每个赛道都有参赛者发布的视频以及观众的投?#31508;?#19988;每一期都有固定的主题。比如“yoo声音”赛道的本期主题是#青春是一本太仓促的书#,视频内容是竖?#21015;?#24335;,邀请了不少大咖级别的主播、主持人参与。

 

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

官方表示“?#26412;?#24191;播电视台主持人集体入驻”,比如场妹就看到了《?#26412;?#26032;闻》的主播孙杨。截止发稿前,场妹(订阅号:短视频工场)关注到两个赛道都有7000多人参与了投票。

 

关于该活动,目前并没有太多具体的介绍,只看到了“全民制作人”“大咖面对面”“成长基金”等字眼,场妹猜测这些便是给予获胜者的奖励。在该页面下方,还表示将有“yoo音乐”“yoo创演”等赛道即将开启。

 

场妹在体验之后,发现“有视频”很显然是主打头部IP内容,几乎见不到抖音风格的15秒UGC内容。而且,同样是主打PGC,“有视频”的整体风格也与西瓜视频大相径庭,定位上显得更加高端、更重视内容的品质。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

那么,“有视频”走的到底是什么道路,又是对标谁?

 

早在内测阶段,就有知情的MCN机构透露,“有视频”主打1-5分钟短视频、以女性用户为主、类型有点像“B站+微博?#34987;?#32773;ins的IGTV,而且声明“独?#20063;?#26377;?#22266;?#24182;且比微视高”。

 

不仅如此,据场妹(订阅号:短视频工场)拿到的一份《腾?#25238;?#35270;频内容独家合作案》的资料显示,“有视频”将采购的内容分为了三个等级,分别是S级、A级和B级,合作方式也各不相同。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

此外还推出了“腾?#25238;?#35270;频偶像造星计划”,分为“新生代偶像”和?#26696;?#28508;素人”,并对其发布的视频数量和涨粉指标给予了考核标准。

 

这份文件还具体写道“有视频”对于内容方向品类的优先级,其中S级为“艺人MV”“演唱会现场”等与明星相关的内容。

 

优?#26085;?#21215;剧本类和明星内容,而且一上场就要造星,“有视频”似乎摆明了要做“头部中的头部”,不再是像微视一样定位为全民短视频分享?#25945;ǎ?#32780;是请来了头部IP和明星搭建了一个大舞台,观众是来看内容、看表演的。

 

据知情人士透露,“有视频”与腾讯视频的合作十分密切,这也恰好说明了为何其一开始就奔着影视剧和明星的道路去。

 

如今长视频?#25945;?#20063;对短视频青睐有加,优酷推出了电流小视频,爱奇艺推出了吃鲸小视频和纳逗,腾讯视频恰恰缺少了一款承载短视频流量的产品。

 

因此,“有视频”的问世或许还承载着对标优酷、爱奇艺旗下短视频产品的作用。但作为腾讯在短视频领域的又一重要布局,如?#26410;?#25238;音等头条系产品手上抢夺用户和流量,也成为了这位腾讯家亲儿子的重要任务。

腾讯的短视频阵容

2018年第二季度,根据比达资讯的报告,快手和抖音月活跃用户具有明显的优势,居于第一梯队,而头条旗下的火?#21483;?#35270;频和西瓜视频紧随其后,是为短视频领域的第二梯队,其余的短视频包括腾讯的微视都是第三梯队。

 

头条在短视频领域的优势十分明显,腾讯的短视频产品成绩则并不如人意。但为了对抗头条系的短视频产品矩阵,腾讯早?#25237;?#26631;抖音、西瓜视频等都推出了自?#19994;?#20135;品,只是并没有上演后来者居上的逆袭局面。

 

早在2013年,微视就做了开路先锋,?#36824;?#20986;师未捷,15年一度遭遇冷落,之后,微视直接被下线。直到今年3月份,携巨额?#22266;?#22238;归战场的微视才重新受到关注。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

重新上线的微视对标的是抖音,两者都是基于UGC、PUGC团队生产的竖屏短视频。腾?#25238;?#24494;视十分重视,甚?#20004;?#19968;度高冷的微信的资源都拉了进来。

 

此外,为了对标西瓜视频,腾讯在今年5月上线了“下饭视频”。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频,以音乐、影视、游戏为主。

 

“下饭视频?#21271;?#21518;也是基于千人千面的个性化推荐,核心用户是80后和90后的白领一族。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

下饭视频

如果说以上两个都是腾讯在大众市场的短视频产品,那么在短视频细分市场也有动作。此前,腾讯就上线了主打影视剧分析的速看视频和将相册生成短视频的时光小视频。

 

速看视频主要面对的?#20999;?#28909;衷于影视剧的用户。这款短视频主打的是影视剧的解说,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、?#19981;?#29255;段、幕后揭秘等,对于影视爱好者来说可?#36816;?#26159;十分全面了。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

速看视频

而时光小视频则是一款能将相册中的照片智能生成短视频故事的产品,功能十分类似于今日头条的“时光相册”。

 

“时光小视频”可以直接读取你手机里面的照片,并且按照?#22868;?#21644;地点分?#19978;?#20876;,点击相册即可选择主题和音乐,这些功能主要是为了满足用户记录和分享生活的诉求。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

时光小视频

以上都是腾讯过去在短视频领域的布局,但其实并没有溅起太大的水花。

 

而如今悄然上线的“有视频”选择了与头条系产品进行差异化竞争。该产品最大的特点在于主打全民制作的IP,产品的主要内容是潮人、?#26469;?#25945;学、搞笑等过人才艺的展示,可?#36816;?#36229;脱了目前头条系产品的限制。

 

场妹(订阅号:短视频工场)看到,目前在应用宝上的所有评论皆为好评,并且评论最多的是“内容有意思”、“视频质量比较高”,看来这也是腾讯接下来的一步大棋。

 

腾讯不断开发新的短视频产品,也是它的?#36824;?#20316;风,利用赛马机制,优胜劣汰,最终实现最大化的胜利。但遇?#25945;?#33021;打的头条,这件事就不那么绝对了。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了! 

此前腾讯高度的重视微视的发展并不顺畅,QQ红包导流和《创造101》明星入驻?#26085;?#30053;级扶持都没能让微视迎来相应的高增长。

 

更糟糕的是,微视还爆出了欠薪丑闻。5月份微博上不少网友纷纷表示自己微视工资被拖欠,某些公会方表示,延迟工资发放是由于腾讯方面不承?#31995;笔?#30340;标准,结算清单和预期相差太多,因?#25628;?#36831;工资发放。

 

?#22266;?#25919;策反复修改、结算周期过于冗长,这些都让很多短视频达人和MCN机构“谈腾讯色变”,而“有视频”能否避免走微视的?#19979;罰?#36825;依然是一个未知数。

 

毕竟大家受过一次欺骗之后,要再信?#25991;?#23601;难得多了。

“头腾大战”战火升级

从今年3月份腾讯?#26696;?#27963;”微视开始,双方在短视频领域的战争正式打响。随后,腾讯和头条之间的竞争就没有消停过。

 

要知道,彼时的头条已经手握抖音、火山和西瓜视频三款成熟的短视频产品,但腾讯在短视频领域的布局除了投资快手之外,并没有自研产品。

 

从3月到5月,腾讯曾通过多个理由8次屏蔽头条系产品和公众号文章,尤其是屏蔽了短视频链接。

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

?#28304;耍?#25238;音方面对微信紧追不舍,认为微?#29260;?#34109;视频链接乃是不正?#26412;?#20105;。但腾讯方面给予的答?#35789;恰?#20114;联网视频需要整顿”,并表示一视同仁,自?#19994;?#24494;视同样在封禁行列。

 

直到8月28月,不少用户发现微信解封了微视,但仍封禁头条系的短视频产品。

 

虽然腾讯回应称“微信对短视频在?#25945;?#20869;的直接播放形式持谨慎态度,目前在对微视中的部分内容(?#29616;?#36134;号内容)链接进行测试,后续如条件成熟再对其他短视频外?#21019;?#24320;方式做调整”,但难免会让人联想到此举是腾讯在微信生态下为微视扫清所有的竞争对手。

 

实际上,虽然在重金扶持下的微视来势汹汹,但依然无法阻止抖音凶猛的势头。

据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示,2018年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人次,而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。

 

因此,腾讯目前并没有一款真正能与头条系?#36141;?#30340;自研短视频产品。

而随着头条系产品不断攻城略地,抖音上线热搜榜、转发功能等,摆明了想做社交;今日头条内测小游戏、西瓜视频进入游?#20998;?#25773;领域……

群殴抖音?腾讯推出第5款短视频产品,“火锅”APP来了!

这些动作都预示着头条系将在更多领域与腾讯开展竞争,而腾讯需要反击,迫?#34892;?#35201;一款能在短视频行业站稳脚跟,并能够对抗抖音的产品。

 

值得关注的是,目前抖音的用户规模已经接近天花板,而且?#30475;?#30340;竖屏信息流短视频形式虽然容易“中毒”,但?#22868;?#19968;长也容易令人感到疲倦。

 

就?#23186;?#26085;走红的“成都小甜甜?#31508;录?#26469;看,抖音的算法推荐机制规定了用户只能被迫观看?#25945;?#36873;出来的热门内容,用户缺乏自由选择。

 

随着短视频行业进一步精耕细作,在用户已经养成观看短视频的习惯之后,如何满足用户对于内容、玩法的多层次需求,将成为新入局者能否弯道超车的关键所在。

 

据QuestMobile的数据,用户观看短视频的?#22868;?#20174;2016年12月的14分钟提升到2018年6月的48分钟,增长3倍。在用户规模提升的同时,用户粘性也在快速增加。

 

能否打破腾讯系短视频产品屡屡受挫的魔咒,接下来就看“有视频”的表现了。

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.ptffy.club/32020.html

征服者入侵APP下载
极速11选5 白小姐六肖资料大全 今日云南十一选五预测 山东11选5五走势 网上赚钱的工作 哈灵正宗上海本地麻将 舞龙 竞彩足球比分单注奖金 JJ斗地主推倒胡麻将得分规则 快乐10分奖金计算 贵州十一选五开奖结 500万竞彩比分直播 街机捕鱼竞技 环球国际棋牌 老快3预测软件 好彩1最新开奖