抖音上「最好養的女朋友」走紅,其實背后有五個真相

作者:  張澳
來源:人人都是產品經理(ID:woshipm) 本文為作者授權鳥哥筆記發布,轉載請聯系作者并注明出處。

10小時漲粉近100萬,抖音推薦背后的邏輯:流量池,疊加推薦,熱度加權及用戶心理追求。
抖音上「最好養的女朋友」走紅,其實背后有五個真相

作者:  張澳

來源:人人都是產品經理(ID:woshipm)

本文為作者授權發布,轉載請聯系作者并注明出處。

近日,抖音爆火了一位小姐姐,不僅在抖音的熱度排上了熱搜榜一,還在微博熱搜占據抓眼的位置,熱度堪比之前的王菊。

抖音不斷被#成都小甜甜# 刷屏,一句“不要太多,只要能帶我吃飯就行了。”動搖了中國上百萬單身男青年的心,不僅在線上追,還買票,穿越大半個中國去四川成都約這位小甜甜。

而事情的來龍去脈很簡單:

8月28日下午,一個由“成都最街坊”發布的14秒短視頻突然在抖音上躥紅。

視頻內容十分簡單:手持“成都最街坊”的小編與一位長發姑娘進行一段對話:

“你覺得男人一個月多少工資可以養活你?”

“養活我啊?我覺得能帶我吃飯就好。”

回答完之后,還露出了甜美略帶羞澀的笑容。

原本這個視頻中并沒有露出視頻中這位姑娘的個人賬號,但有用戶在評論區@你的小甜甜,這才讓廣大用戶找到了“真身”。

在評論區中,不少用戶稱其“這樣的女孩子不多了,遇上了要珍惜”、“生活太苦需要這塊糖”……因此,“你的小甜甜”一躍成為“成都最好養的女朋友”,還一度登上了抖音熱搜榜第一名。

抖音上「最好養的女朋友」走紅,其實背后有五個真相

之后,這個視頻在抖音上、微博上、朋友圈開始火起來了。

這個被貼上#最不物質的女朋友#、#最好養的女朋友#等話題標簽的小甜甜,正式成為很多男生心中的女神。

僅用10小時,抖音新增關注94萬,創造抖音粉絲增長最快記錄;截至目前,粉絲數已經突破500萬。

只要你一打開抖音就會發現:十個視頻…九個是說她。

而在此時,不僅有開豪車、做游艇、坐飛機、乘高鐵去四川找這位小姐姐的人,還有騎著共享單車、騎馬、騎驢、騎駱駝等人慕名而去。不少抖音網友曬出了請假單、機票、車票等等,表示要去成都尋找這位小姐姐,請她吃飯。

由于去的人太多,甚至衍生了“成都決賽圈”的說法,一時之間,抖音可謂一片“硝煙彌漫”。

總而言之一句話:抖音炸了…

據不完全統計:

目前看到去成都的勞斯萊斯一共212輛,蘭博基尼56輛,法拉利72輛,奔馳寶馬不詳,摩托車31輛,拖拉機24臺,挖掘機2臺,直升機75架,坐飛機的6577人,騎駱駝的1人,辭職員工379人,宇航員2人,外太空空間站1人,北冰洋破冰艦1艘,驅逐艦2艘,從馬拉西亞、泰國、越南,坐船過來的共計45人…真是嚇Skr人!

前有代古拉K、溫婉,這次又是小甜甜,那么抖音真的是爆款制造機嗎?還是炒作的套路在短視頻上再玩一次?

筆者根據自己對于傳播規律的見解,來復盤一下這件事情:

一、去中心的抖音算法

抖音的流量分配是去中心化的,這種算法,讓每個人都有機會爆紅。

抖音上「最好養的女朋友」走紅,其實背后有五個真相

當一個視頻上傳之后,平臺會做一個審核,然后會給你一個初始流量,根據完播率、點贊率、評論率、轉發率等數據推算,再判斷是否進入后續流量池。

如果該視頻是受歡迎的,那么抖音會把這個視頻放到更大的流量池里面;而如果視頻在任意環節的表現不佳,就有可能從此“涼涼”,失去推薦的機會。

凡有的,還要加給他,叫他有餘;凡沒有的,連他所有的也要奪去。

——《新約圣經·馬太福音》

二、瞄準大眾的情緒點

首先,在傳播層面上,踩準了大眾的情緒點。有一些情緒能夠起到高度的喚醒作用,從而點燃人們的情緒之火。

在物價飛漲、房價高企、股市虧錢、P2P暴雷、銀行降息、看病看不起、上有老下有小的今天,大眾情緒處于一種極度緊繃不安的狀態,急需要一些正面的情緒照填補和中和。

而這個帶有“正能量”、“三觀正”等正面情緒的采訪,直擊很多男生的痛點。

當下的主要情緒矛盾,是人們對美好生活的向往和日益增長的壓力之間的矛盾。

70后,80后就不說了,第一批90后已經養生了,被高房價,高物價,低工資所累,情緒難以釋放。

美國的知名戰略家、前國務卿布熱津斯基表示:

誰也沒有能力改變未來的“二八現象”!

解除“邊緣人”的精力與不滿情緒的辦法只有一個:在80%人的嘴中塞一個“奶嘴”,讓80%的“底層人”心安理得的接受咸魚的命運。

而這個“奶嘴”就是:娛樂業。

短視頻、綜藝節目、直播等殺時間的方式,恰好讓很多人的情緒得以安撫。

接著說這個事件營銷的傳播基本面,情緒的驅動是這次傳播的最大動因。

大眾無時無刻都有情緒,情緒依靠媒介傳播,進而引發更多受眾的共鳴,再次導向傳播。

這就是新營銷的傳播邏輯。

三、大眾的從眾心理

其次,模仿從眾的心理永遠自傳播是不二法門。

在傳播學上,有一個詞語叫做傳播流(communication flow),意思是指由大眾傳媒發出的信息,經過各種中間環節,“流”向傳播對象的社會過程。

“傳播流” 可以區分為“信息流”和“影響流”。

前者可以是一級的,即媒介信息可以直接抵達一般受眾;后者是多級的,即媒介的影響需要經過各種意見領袖的中介才能對一般受眾發生作用。

當你看到一個餐廳排起了長龍,你的潛意識中會認為“這家餐館一定很好吃,不然為什么這么多人在排隊?”你也會跟著排。

當你看到你的很多人在網上買小米產品,還需要F碼,有時候搶不到的時候,你會在想這個手機有這么好嗎?這么多搶,這個也會引發你的關注。

在抖音的這個事件中,很多人是參與了跟風模仿,但是引發了連鎖反應,才會爆掉!

坐飛機去成都見小甜甜

大家一起去成都見這個小甜甜,打算決戰成都,激發了不同地域、不同職業、不同場景的人來參與進來。

比如在本次事件中,有借著這個梗曬豪車的,有曬自己是旅游達人的,有曬自己銀行卡的,有曬請假條(辭職去成都)的……

這種借勢,其實是一種集體無意識的表現。

四、KOL的流量加持與二次傳播

政府也想依靠這些事件來提高城市的魅力和吸引力,這其實也促成了小甜甜的爆火。

在本次小甜甜的事件中,地方媒體、部分大V也參與了深度的傳播,本應該沉寂的傳播鏈路,又新增了新的傳播點。

抖音上「最好養的女朋友」走紅,其實背后有五個真相

前段時間,在抖音上,有一個城市爆火,那就是古城西安。當時因為一首歌,西安在抖音上小火了一把。

之后,引起了西安市委書記王永康的注意。

2018年3月,王書記做出了“利用抖音宣傳西安”的批示。

西安市宣傳部、旅游局、公安局、文物局等70多個政府機構相繼在抖音上開設官方賬號,要求流量紅人組成體驗團來西安旅游體驗,通過策劃好的抖音特色旅行路線,展現當地特色和游玩攻略。

據西安旅游發展研究會統計:今年清明假期,西安接待游客數量同比增長38.76%,旅游業總收入同比增長50%。

可以說,西安已經逐漸從灰墻土瓦的原始印象中剝離出來,華麗蛻變成了時尚摩登的網紅城市。

走紅之后,小甜甜迅速開通了微博賬號,并在微博上@李佳潔(曾是蜜蜂少女隊的蜂巢訓練生)。

而所在學校@四川西南航空職業學院”也出來露面了,表示小甜甜正是他們空乘系的學生,還幽默地表示:

沒毛病,紅透抖音的成都小姐姐是我們大西航的人,一大波小哥哥已經打飛的來我們學院的路上了,注意禮讓,不要搶……

此外,環球網、成都的官方媒體等主流大號也在抖音上發了這個視頻,成都的官方媒體也在轉發;結合抖音上為了請她吃飯的各路援軍,成功形成二次傳播。

五、關鍵要點:真誠

小甜甜走紅之后,引起各路業內人士質疑,紛紛認為背后有團隊炒作:

道理都懂,也看得出是團隊炒作,這樣的炒作成本也不是很低。但輪到我們來策劃,就是有生之年系列了。

但實際上,用戶的心聲可能更加真實:

喜歡上她不是因為她要求低,而是現實生活太苦了;她給了我們一顆糖,讓我們所有男生有努力下去的動力。特別是視頻中她最后那一笑,感覺愛情就是這么甜美。

在當今這個物欲橫流的社會,突然出現一個素顏、單純的小姐姐,只需要“我覺得能帶我吃飯就好了”,瞬間俘虜了大家的心。

抖音上「最好養的女朋友」走紅,其實背后有五個真相

做產品有講要抓住用戶的“痛點”,做營銷要抓住“人性”,但其實,真誠,也是人性之一。

廣告學上有一個經典的理論:“美女、嬰兒、萌寵”是吸引眼球的法寶;而在這個視頻上,小甜甜本身的顏值不差,而那一句平淡的“我覺得能帶我吃飯就好。”,滿足了我們對愛情的所有幻想。

六、總結

所以我們總結出抖音推薦背后的邏輯:流量池,疊加推薦,熱度加權及用戶心理追求。那么基于這些規律,無論是大的網紅,還是營銷號,已經在網上看到很多抖音算法的文章或者付費課程,也在自己視頻流中得到了這一層面的認知,所以出現一種“什么段子火,我就模仿什么”的心理。

近幾年借著直播、短視頻行業的蓬勃發展,“網紅經濟”已經成為互聯網上不可忽視的一股力量。如何依靠網紅的力量來傳播正能量,傳播城市的魅力,成為很多人學習的課題。

在我們茶余飯后的短暫快樂之中,可以為城市帶來經濟收入,可以為更多的人傳播正確的價值觀,可能是我們要反思和學習的。

畢竟,我們都一直向往美好。

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