这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

作者:nicesss 来源:文案匠(sun-work) 本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

宜家的营销和文案盘点,值得一看哦!
这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)


作者:nicesss

来源:文案匠(sun-work)

本文为作者授权发布,转载请联系作者并注明出处。

不仅仅是专业的家居领域,甚至在时尚圈和广告圈,宜家都是被人熟知且好感度较高的品牌。文案匠对于宜家的喜爱程度从历次的推文中也能窥见一斑。

之前在分享台湾品牌的“小确幸”文案集合时,不少匠友提到宜家的“小确幸”生活。宜家的营销和文案值得单独分享一期,今天,就来做这件事儿。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

年度主题篇

我们知道宜家向会员免费发放的《家居指南》,其发行量在全球久居高位,已经成为宜家的一项营销利器。

它每年会有一个主题,围绕这个主题推荐美好生活的家居产品。不同于其他的广告册,它不会惹人反感,因为里面不仅仅传递新品信息,更表达理想家居的样子,消费者可以把它当做“软装图鉴”。

《家居指南》

宜家

2018  给家更多可能

2017  为每个人而设计

2016  从细微处 感受生活

2015  每一天 在这里开始 在这里结束

2014  在这里?#19994;?#20320;想要的

2013  为家注入新活力

2012  家不用大 设计巧妙就好

2011  开心生活每一天

2010  我的家 我要的生活

2009  家,世界上最舒适的地方

2008  生活,从家开始

美好生活篇

除了主题,每期对于美好生活的描述,用文案让你向往。情境的描述,能够让你有身临其境之感:这样的“家”,我也想要!

如何把产品融入美好生活的描述,文案们应该多向宜家学习。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

生活中的那些温柔

是什么让您的家充满活力?并不是那些重新装修时最先想到的大家具,而是那些柔软的小东西。

窗帘、被褥、床品、地毯、靠垫或毯子?#30830;?#32455;品带来的变化,能大大超出您的意料。而且,简单、轻松、又省钱!要让家多一些温暖和舒适,就看您怎么发挥想象了!

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

我的家,就要有我的样子

我们信奉无拘无束的生活方式。那就必须要有一个让自己毎天都舒适的家。

在这里,您可以尽情展现自我,享受舒适,还能?#24825;?#22320;迎接亲朋好友的随时拜访。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

看得见风景的房间

景致好、视野佳的窗前摆上一张摇椅,?#21331;?#19968;切的悠闲从坐下的那一刻开始。无论外面的世界如何丰富精彩,内心世界的平静可以让人彻底放?#19978;?#26469;。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

身后的悠闲时光

无论家里是大是小,总有时候想要一个人待会儿,转过身暂时忘记现实生活。两张沙发背靠背,做自?#21512;不?#30340;事情,享受?#26469;?#30340;悠闲,却仍然和您最亲的人在一起。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

一个房间,分成几个区域,因为有些人不想被打扰。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

如果房间很容易整理,您就能很快坐下来喝喝咖啡、看看?#21448;尽?/p>

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

一个简易的工作区,让您工作的时候,还可以陪者他(她)做饭。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

懒洋洋地窝进沙发,家人间有一句没一句地闲聊,或是全家人一起,做着最?#21280;?#30340;事。

这些平凡的时刻才是生活中最温暖的部分。

品牌理念篇

宜家有很鲜活的品牌理念,并?#23452;中?#19981;?#31995;?#23558;这些理念传递给消费者,比如“小空间也值得你花心思好好装饰”、“你需要换种软装换个家居环?#22330;薄ⅰ?#25910;纳整洁的家才是舒适的”、“舒适的家居并不贵”等等。

我在写这篇的时候并没有刻意去查?#23452;?#30340;理念,却能够很自然地从大脑中提取这些宜家理念,这,就是它一如既往贯彻和传播品牌理念的结果。

提到宜家,你想到什么?也许,这是它早已?#37027;?#31181;在你脑海中的。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

为大众创造更美好的日常生活

这是宜家的理念。它不是挂在办公室里的一句标语,而是我们的愿景,是我们?#24825;?#30340;来源,是我们一?#34892;?#20026;的出发点。

我们所设计和销售的每一件家具都必须满足这一要求:它能不能让生活变得更美好?它能不能方便您招待客人?它能不能让您更快一点把晚?#25237;?#19978;桌?它能不能把家变得更漂亮一点?如果它不能顺利通过测试,如果它不能应对每一天的生活,它就不会出现在我们商场的货架上。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

奇?#27982;?#24819;是关键!

想让房间焕然一新,何必买新的!换一种眼光,花一些时间,旧东西也能透出新感觉。挪一挪沙发,换一换窗帘,从别的房间拿一张地毯。只要发挥想象,零花钱也能带来新气象。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

生活中,你需要的不仅仅是家具

宜家致力于为大众创造更美好的日常居家生活,我们知道,生活中,您需要的不仅仅是家具。除了要有一个美丽的家之外,每个人还应该有足够的钱去体验生活的方方面面。

在宜家,生活中每一个奇妙的?#24067;?#37117;能为我们带来灵感,正是那些?#24067;洌?#40723;励我们不断前进、探索,探索如?#20301;?#23567;钱让居家生活变得更美好、更简单。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

空间,需要巧妙利用!

不管您的家是大是小,恐怕您总会觉得空间不够用。巧妙利用空间,进而发掘更多空间,这确实是一项挑战。因此,我们总是不断努力,寻找更好的办法做到这一点。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

除了家具,生活还有更多精彩

一件产品,如果很多人都买不起,无论它设计有多出色,?#27982;?#26377;任?#25105;?#20041;。

因此,我们总是不断努力,降?#22270;?#26684;。我们希望更多人能够在拥有一款质量好的床垫、合适的书柜、或者一个完美的花瓶的同时,还有钱买生活中的其他物品。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

每个人都能?#19994;?#28385;意的厨房

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

打造全新卧室,也不会刷爆您的信用卡

销售策略篇

除了把产品与美好生活密切结合,宜家还很擅长用它的方式给你洗脑,并且,教你使用它的产品。

文案很走心,让你感受到这个品牌的真情实意,在劝你去宜家?#20309;?#30340;时候不会惹你反感,甚至会让你觉得这个品牌是在帮助你更好地生活。不动声色却能精准挠到痒处。

品牌降价最担心的就是影响原本的品质感,但宜家降价不仅没有影响品质,还让人赞叹这个品牌的人情味,文案简?#31508;墙?#31185;书级别的:

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

?#22270;郟?#21644;您一起创造

数十年来,我们一直坚持通过巧妙的方式使用材料,提高生产效率,降低运输成本。但真正的幕后英雄?#35789;?#24744;。

您自己将所购买的产品搬回家并组装起来,这在很大程度上节省了成本。而且,产品越是畅销,生产量就越大,就可以节省更多生产成本,直接体现为您能享受的更低?#22270;邸?/p>

因此,不必?#34892;?#25105;?#22681;檔图?#26684;,应该?#34892;?#24744;自己。

新品试用,仅文案就让人格外舒服:

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

在家试用90天

我们花了很多时间设计和制造床垫。但是,要让您?#19981;?#25105;们的床垫,就需要您多花点时间去了解它——至少一个月。

因此,我们为您提供90天试用期。在这期间,如果您发觉床垫太硬、太软或是其他不舒适的地方,您可以有一次机会重新挑选一款适合您的床垫。

产品文案篇

相较其他同类产品,宜家的产品广告是比较少的。

少,但不影响目标受众的接收,这是深谙口碑传播的宜家,懂得让顾?#32479;?#20026;产品的传播者。它的产品文案通常也“与众不同”,不仅仅是产品介绍,更多的,让消费者看到这是一件有情绪的产品,而非只有功能性。

#2010年与青番茄图书馆跨界合作#

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

#新品文案#

斯德哥尔摩休闲转椅

像一张有奇异功能的魔法椅造型古怪又讨喜

采集了森林里最浓最浓的那片绿

也许来源于湖水,来源于叶子,来源于发着绿光的宝石

像是只有童话里才有的无暇和?#31354;媯?#20197;及天然的幽默

坐在其上,转动着,一圈又一圈

转来童趣,莫名的开心

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

窗帘

窗帘,为阅读的空间

设计了诗的光线,温润的文字

听见,心中的默念

如同正在播放的老唱片,动人?#21335;?/p>

你阅读的眼神,专注而迷人

原本以为羞红了窗帘的脸

其实,只是晚霞早早地爬上了天

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

乔纳多摇椅

摇晃的树影与拂面的风

一片叶的疏漏滑落灼热日光

另一片叶替你轻柔接好

竹藤的清香包裹背心短裤里的你

在酷暑的阴凉下

摇摇?#20301;?/p>

身侧是一方矮矮的竹凳

一个老人 一把蒲扇

构成整一个夏天

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

格拉登?#20449;?#26700;

或许你意图

让它帮你装盛果盘与茶壶

但它?#35789;?#20026;俏皮而生的

轻巧简单

风趣幽默

像与女孩子花哨背带裤搭配的

糖果色领结

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

?#35789;?#22312;描述产品的功能性和实用性时,宜家也有独到的口吻。

产品特点?产品优势?统统描述给你看,让你信服的同时产生好感。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

被7岁孩子折腾,是世上最严酷的测试

当孩子在沙发上蹦蹦跳跳、使劲折腾时,您也别担心!我们的沙发经过测试,证明能够担当重任。

虽然它的座垫里是记忆海绵,但绝不是只能坐坐而已。?#39280;?#37027;些7岁大的孩子就知道了。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

梦想不嫌大

在小空间打造步入式衣柜似乎是一个遥不可及的梦想,但其实做起来很简单,有了?#37327;慫挂?#26588;系列,无需专业装修工人,只要一个下午,您就能把房间一分为二,储物空间翻一倍。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

打造不同的灯光照明

方便您拣菜切菜做菜,还能营造氛围,让厨房更漂亮。

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

如何赶跑瞌睡虫

您一定有过这样的经历:上班没精神,开会打瞌睡,只能借着咖?#20154;?#24320;瞌睡虫的干扰!

我们认为,每个人都应?#20204;?#26494;自然地醒来,觉得精力充沛,不会再多想赖个五分钟。这一切都源于8小时前——一张软硬适中的床、一条触感柔滑的被子和一个帮您快速进入梦乡的枕头,就是您需要的全部,让您轻松开启美好的一天。

花式营销篇

宜家的营销经常会在广告圈内刷屏,并非?#30475;?#25928;果都很牛,更重要的是这个品牌让我们看到营销的多种可能性。

时而逗比,时而幽默,时而一本正经,有些甚至让你觉得,这居然是宜家!没错,宜家除了文案写得好,还是一个在营销上很会玩的品牌。

#卖场的方言文案#

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

完整版>>哈哈哈哈,宜家接地气营销,东北大碴?#28216;?#25991;案老厉害了!

#宜家教你谈情说爱#

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

完整版>>好创意让效果事半功倍,宜家变?#22330;?#36887;比”谈爱情毫无违和感。

#宜家?#25343;?#39118;波#

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

完整版>>宜家?#25343;至耍?#21407;来这是一场蓄谋已久的营销……

#网感十足的宜家#

这些年,宜家出过的好文案!(长篇干货)

完整版>>有网感的营销?台湾奥美为宜家做的这支广告很OK!

宜家的很多优秀营销值得单独写一写,这里就不放了,后续?#19968;?#38470;续出专题补上。(em…如果我忘了,后台提醒我?#27987;q?~)

原创文章,作者:金香槟运营,如若转载,请注明出处:http://www.ptffy.club/16159.html

征服者入侵APP下载
说股票在走趋势什么意思怎么判断是趋势股 上市股票指数 极速十一选五 基金配资平台 上证指数年k线图 北京股指期货配资 2007上证指数最高 河北十一选五 炒股入门基础知识 最好用的股票分析软件 内蒙古11选5 云南快乐十分 功能强大的股票分析软件 9月3日股票推荐 日本股票涨跌幅限制 基金配资平台